从苍井空的中国热看中国网游的微博软营销

回顾上这一个月的中国互联网,可谓是名副其实的“苍井空”之月。微博上的热捧、游戏运营商高调的宣传、媒体的火爆访谈。似乎没有哪一位娱乐明星能在6月份比苍井空更能吸引中国网民的目光。

  新浪游戏_从苍井空的中国热看中国网游的微博软营销
苍井空来华成为网民关注焦点

  一、空姐坦言微博让自己成为中国热门话题

  实际上,苍井空的走红与微博不无关系。因为微博,苍井空这个名字一下子从众多的日本爱情动作明星中跳了出来,中国网友把她当做邻家女孩,产生亲近感。在接受媒体采访时,她说,自己以前也知道在中国有粉丝,但是开了微博才发现能有这么多粉丝,而且“没想到我在中国会成为一个热点话题。”

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苍井空微博万人齐推

  那么让苍井空走红中国的微博到底是怎样的一种博客?微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过电脑(WEB)、手机(WAP)以及各种上网终端发布信息的个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter,根据相关公开数据,截至2010年1月份,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野。

  二、苍井空的微博路线图,看久游的微博软营销

  我们不妨先来了解下苍井空的微博大事件:

  4月11日在国外最著名的微博客推特上出现,被中国网友发现并广而告知,一天之内关注者近两万。

  4月15日 在博客上给中国粉丝发公开信,作为对众多中国网友在微博上关注她的回应。

  4月23日在博客里透露将为中国青海玉树地震灾区捐款,再次被中国网友疯传。

  4月26日 正式在博客上发起募捐活动,义卖自拍照片制成的桌面图片。

  5月20日 透露将在6月中旬到上海参加游戏厂商的活动。

  6月1日 宣布募捐结束,募得10万日元,交给日本红十字会。

  6月16日 发微博说出发前往成田机场,将飞往上海。

  6月17日 高调来到上海出席某网络游戏发布仪式。

  暂且不谈开始之初是否存在幕后推手,但从5月份开始,微博上开始就与游戏厂商的新游营销活动有所联系。

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(推特大意:已经确定6月中旬将参加上海online游戏展览,终于要去中国了)

  5月20日苍井空在Twitter上透露将来中国上海参加游戏展览,这引发了国内空姐迷们的强烈关注。从百度的用户关注度进行对此进行分析会让我们更加的一目了然。久游《勇士OL》与苍井空用户关注曲线图出奇的一致。16日来华之前,从苍井空微博爆料话题会引起用户的关注指数的起伏,也伴随着《勇士OL》关注度的起伏。这长达一个月的时间,也为苍井空来华参与新游发布会做足了预热。16日来华之后,两者用户关注度均成指数上涨趋势。

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苍井空(5月23-6月21)百度用户关注指数

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《勇士OL》(5月23-6月21)百度用户关注指数

  久游此番发布新游戏《勇士OL》也在借助空姐微博进行软营销。在新游戏的宣传传播效果上,可谓是获得了巨大的成功。从这个例子上,我们已经看到了微博营销所蕴含的巨大能量。

  除了久游与苍井空的这个例子外,国内网游借助微博营销的例子也有不少。例如,前一段时间传的朱骏1000万现金推《三国群英传2》事件。

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微博爆朱骏千万现金推新游

  4月23日,九城内部人员在新浪微博上发图透露,九城拟以1000万元人民币现金推广《三国群英传2》。这也引起了媒体的广泛关注,对新游的传播起到了一定的帮助。

  “如果你的粉丝超过一百,你就好像是本内刊;超过一千,你就是个布告栏;超过一万,你就好像是本杂志;超过十万,你就是一份都市报;超过一百万,你就是一份全国性报纸;超过一千万,你就是电视台,超过一亿,你就是CCTV了。”这段话展示了微博的巨大影响力,相信在今后微博在网游营销方面的运用会越来越多。

【新浪游戏专稿 转载请注明出处】文/福州分站 子夜

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