“网络营销教父”单仁:中国网络营销将进入“牛商”时代

   8月的最后一个清晨,长沙四星环保公司生产的垃圾桶,匆匆搭上8月的末班船,从宁波出港,发往泰国。这家位于长沙市陈家渡国营综合农场的小公司,销售范围从湖南扩大到全国,从国内走向了国外,得益于2009年12月开始全面实施网络营销。年过五旬的四星环保董事长颜丹珂,将红火的生意归结为简单的一点:“要做好网络营销,老板必须亲自学,自己懂。”

     颜丹珂本人接受的是单仁资讯集团推出的国内首个实战网络营销培训课程  (www.wlyxpx.com.cn)。四年多来,上万名像颜丹珂这样的中小企业家,通过学习这一课程,走上电子商务的“快车道”。“未来电子商务具有两大发展方向,一是持续细分市场,单一产品都可通过网络营销创造出一个大的市场和品牌,二是企业的网上直销(B2C)。”单仁认为。未来的中小企业家,不仅要学会利用各种电子商务应用平台的使用技巧,还要建立自己的营销型网站,这样的网商,单仁称之为“牛商”,以区别于基于阿里巴巴平台的网商。

     昨日,在杭州余杭举行的“第二届中国电子商务文化节暨百强峰会”上,中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁宣布,“2010年十大牛商”评选活动正式启动。单仁表示,所谓牛商,特指中国中小企业从传统生意模式走向网络营销时代的代表。“‘牛商’时代的到来,标志着中国企业网络营销竞争力的全面提升。” 单仁宣称。

     中国互联网经过过去15年的建设和发展飞速,到2009年开启了网络应用元年。目前,中国网络商业应用的平台和工具已经准备完备,对于中小企业家来说,掌握网络应用商业机会,将赢得快速成长的机会,而“不懂网络营销的老板,OUT啦!”

     国内中小企业的现实状况是,企业家要么懂营销不懂网络,要么懂互联网不懂营销,因此,对于网络营销,既没有紧迫感,也没有使命感。另一大制约我国电子商务发展的瓶颈,是中小企业老板明白网络营销重要,但是却无从下手,找不到对的方法,再加上缺少专业人才,因此,网络营销毫无章法。单仁认为,网络营销是电子商务核心当中的核心,因此,培训企业家本人掌握网络营销知识和基本实战方法,是一个地区电子商务普及的前提条件。

    有着中国“网络营销教父”之称的单仁认为,解决人才瓶颈,才能发挥电子商务的真正价值,这就要求首先解决企业决策和领导型人才问题,而企业家本人,作为企业展开网络营销的决策者,必须亲自参与、熟悉和实施网络营销战略战术。

     实际上,在过去四年间,单仁与他的团队一直在致力于通过系统的网络营销培训,把中国的中小企业家培养成“牛商”。单仁认为,一个地区电子商务产业的腾飞,如果从培训企业家掌握网络营销实战方法和技巧起步,一定可以达到事半功倍的效果。为此,单仁曾在2008年4月与广东省委书记汪洋的对话中首次提出,广东要发展电子商务,“与其请一个马云来,不如自己培养若干”,这一观点引起国内外的广泛关注。

     从2006年起,单仁与他的团队在深圳启动了国内首个实战网络营销培训课程,这一课程创造性地提出了定位、营销型网站、推广和营运等网络营销的四大系统。企业家们通过系统而实战的网络营销培训后,不仅掌握了全面的而不是单一的网络营销方法,而且深刻认识到网络营销已经成为企业未来生存和发展的战略问题。

     “我们为马云培养了最好的客户,我们的‘牛商’同时也是李彦宏最好的客户、马化腾最好的客户,丁磊最好的客户。”单仁说。目前国内电子商务应用的平台已经非常丰富,但每一个平台,无论是搜索,还是各种商务平台,都各说各话,过分挖掘中小企业的客户价值,而没有“授之以渔”。因此,“打造一个独立的、第三方的、整合了中国目前最基本的电子商务营销利器的人才培训体系,对于我们将电子商务打造为中国在21世纪崛起的最重要的全球竞争力之一,是多么重要。”单仁在谈到其使命时表示。

     通过学习单仁实战网络营销培训课程的“牛商”们,不仅仅能够熟练运用百度关键词搜索、阿里巴巴B2B和淘宝B2C平台、网易邮件营销、新浪博客营销,腾讯QQ群营销等等,去抓住客户,找到生意,他们更懂得运用网络营销的思维去改造企业的整个运营流程,让自己的企业成为运营效率更高、成本更低、管理更简单、发展目标更长远的企业。

      国内网络营销已达爆发临界点。中国互联网络信息中心(CNNIC)7月15日发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2010年6月底,我国网民规模达4.2亿人,互联网普及率持续上升增至31.8%。值得关注的是,互联网商务化程度迅速提高,全国网络购物用户达到1.4亿,网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右,远远超过其他类网络应用。(源自:时代新闻)

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