微博、SNS角逐“感情营销”

情人节,是微博、社交网站上的关键词,更是这些互联网企业大显身手的营销机遇。

春节经济、圣诞节经济……多年之前,这些节假日只是实体商家的营销狂欢。但今年,微博、SNS社交网站也不甘寂寞,即便不参与商品销售,腾讯、新浪、人人网等互联网企业也希望依赖“感情营销”机会,独揽眼球经济,以便在竞争中占据用户数量优势。

“最大声告白”

流行微博

“JenYa:#大声告白#来世记得早点来娶我,我在这里,你就不会没有家,你不来,我不老”。

这是2011年2月14日腾讯微博网友广播的一条感人告白。今年的情人节之夜,在北京、上海、广州、成都、重庆、武汉、香港七地,腾讯微博同时举办了一个名为“最大声的告白”微博上墙线上线下互动活动。

据悉,腾讯微博此次情人节微博爱情告白活动,是近年来基于情人节设计出的最别出心裁的示爱活动:参与人数之多、跨地域范围之广、集体爱情告白规模之大都是史无前例的。

记者登录腾讯微博发现,截至发稿前,与情人节相关的微博话题广播已经多达16381630条,而在“爱就大声告白”专题页面,腾讯微博用户示爱表白的广播数也高达14962133条。

节假日不仅仅是商家的狂欢,更日渐成为网友的活动狂欢。而参与的人数如此之多、跨地域如此之广的网络线上线下节日互动活动,却是拜微博这种网络社交新应用所赐。因此,为获得行业先机,腾讯启用了这样一个新锐的互联网产品,应用于今年情人节集体爱情告白行动。

记者了解到,2月14日当晚在世贸天阶天幕下,最经典的画面是,情侣们一边拿着手机发微博,一边仰头等待自己的“最大的告白”微博上天。他们都是在情人节当晚选择和伴侣们一同前往北京世贸天阶,在那里通过微博告白示爱的方式参与腾讯微博“最大声的告白”微博上墙线上线下互动活动。据悉,这样的场景在上海人民广场、广州正佳广场等七地的标志性大屏下同时上演。

“三行情书”

风靡社交网站

不但腾讯微博策划情人节线上线下互动“告白”,包括情书在内等已经渐渐死去的情感表达方式通过网络社交形式也加速复活。

截至发稿前,记者在人人网“三行情书”页面里看到,目前已经超过80多万人参加该活动,产生的情书近90万份。一些感情真挚的三行体情书,尽管只有短短的二十几个字,却获得大量人人网网友的共鸣,网友们纷纷在这类情书后面留言力挺。

在谈及举办三行情书的初衷时,人人网活动负责人表示,希望通过这样的方式唤起人们心底最真挚的情感,让表达爱的方式更简单、更纯粹。

更有心理学家指出,“巧克力天天吃,逛街购物月月有,蓝色妖姬年年送……今年情人节想要个有意义的礼物。”网民心理需求改变,这或许是微博等互联网社交互动行为假日营销兴起的原因。

互联网企业

热衷“感情营销”

事实上,互联网企业假日营销已经逐渐分成以电子商务企业为代表的“实体商品营销”和微博、社交网站为代表的“感情营销”两类。对比前者,“感情营销”在成本控制、操作难度上更具优势,而以腾讯微博、人人网社交网站为代表的“社交工具”属性匹配“感情营销”,则更有利于俘获用户,取得竞争优势。

据悉,除了腾讯微博和人人网,新浪微博、开心网也不甘心错过此次情人节“感情营销”机会,通过“微情书”、网页游戏“情人节任务”等多种营销手段吸引用户。

这是继微博拜年成为春节网络经济黑马后,互联网企业的又一次营销狂欢,腾讯微博情人节告白等方式再次受到网友青睐。一位互联网资深人士称,从2011年2月腾讯微博注册用户率先破亿、微博拜年成为低碳风尚新潮流之后,微博这种网络社交新应用正在逐渐成为互联网的基础性应用,在2011年,微博式生存也将成为网民的一种新生活方式,腾讯倡导的微博爱情告白,为传统内敛、羞于表白的国人提供了一个真情流露、增进感情的互动沟通平台。

商报记者张绪旺/文并摄

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