北京坤成基业官网优化方案

最近一直忙都没有时间管理博客,刚换了工作,在一家新公司上班,下面是熊向阳为该公司写的一个优化方案,现在分享一下希望能够帮助新人。



       首先,从公司运作来看公司是一个显卡代理商,代理品牌为丽台,丽台芯片提供商为NVIDIA(英伟达),由于公司本身网站为企业官方网站,从这方面考虑,公司优化主要偏向企业站。因此,我认为应从三步进行整体优化:一、网站诊断,二、整站优化,三、网站推广。



一、网站诊断



       网站诊断,主要针对网站进行系统检查,找出对搜索引擎不友好的地方,就是所谓的搜索引擎不喜欢的东西,然后进行处理。网站需要检查的内容包括以下几个方面:



1. 网站首页标题、描述需要修改

       标题通常是对网站或者对企业的一个概括,描述则是针对企业内容的一个解说。在搜索引擎返回的快照页中,用户首先看到的就是一个网站的标题和描述,首页标题的设定不仅是针对搜索引擎,更重要的是针对目标用户群。通常从搜索引擎进入网站的用户大多是有需求的目标群体,如果网站标题能够吸引这些目标群体进入网站,很可能成为订单的客户。



2.网站URL没有伪静态处理

       网站的URL其实就是网站的网址,URL伪静态主要作用也是两个,搜索引擎爬虫大多喜欢简单、清晰、不含动态参数的URL,伪静态正好符合这一规则,同样用户也喜欢简单,清晰,容易记的URL,所以URL伪静态不仅仅利于搜索引擎的蜘蛛抓取,更可以给用户留下一个好的印象。伪静态后的URL不仅简单而且美观,并且利于宣传。



3.网站URL层级需要精简

       首页还存在/cn/目录必须要删除,通常对于新站来讲,URL层级越深被蜘蛛爬行的概率越低,权重低的网站也如此,互联网上面每天有上万亿新页面产生,蜘蛛通常不会把宝贵的时间浪费在权重低的网站上。因此,URL层级越少越利于蜘蛛爬完网站的所有页面,最好控制在2个目录以内。



4.网站栏目结构需要修改

       网站的结构混乱,不仅不利于蜘蛛爬行,也会使用户浏览网站变的繁琐、复杂、麻烦,从而对网站产生反感情绪,需要将栏目简单化。



5.网站需要添加主关键词

       企业是丽台显卡总代理,但首页却没有一个丽台显卡的关键词出现,并且文章中也几乎见不到丽台显卡的踪影。尽可能在首页出现这些文字说明,让用户更加清楚直观的了解这个网站所表达的内容,以及它存在的意义。关键词自然分布更能提升关键词排名。



6.网站没有设置Nofollow

       Nofollow的意思是不给予该链接正向投票,也就是不传递任何权重给这个链接。因此,需要将网站中必要的外部链接,如:淘宝商品链接,备案系统,联系我们,这些链接设置nofollow,防止网站权重分散。



7.网站存在大量冗余代码需要精简

       大量网站存在重复啰嗦的CSS样式代码,或者一些可以使用调用代码而不用的页面,代码越多意味着爬虫花在抓取这个页面的时间越多,在单位时间内,如果在某一个页面浪费大量爬行时间,意味着爬行网站的页面量将减少。(蜘蛛在网站中停留的时间是有限的)



8.网站没有robot.txt文件

       Robot.txt文件主要是帮助蜘蛛节约不必要时间,抓取该抓取的页面,禁止抓取不该抓的页面或者内容。Robot.txt属于网站跟搜索引擎之间制定的协议,如果禁止蜘蛛抓取内容,它将遵守协议不进行抓取。比如:CSS、JS脚本还有一些模板文件,这些文件都可以禁止,这些内容对关键词排名没有任何好处,只能是浪费蜘蛛爬行时间。



9.网站的文章标题及内容需要修改

       文章标题通常是长尾词的重要来源之一,企业站虽然跟电商、门户、论坛或者博客之类的网站有所不同,但是也需要包含关键词,企业站的标题需要更加官方的语言,内容需要有权威性,这样用户观看文章内容后对某方面的知识有一个准确的了解,另外,权威性强的文章更有说服力。



10.网站没有建设内页链轮

       内页链轮主要起到让蜘蛛循环爬行网站页面,达到爬完整个网站的目的,当某篇文章提到某个产品,可以将产品锚文本指向该产品页。另外,可以在文章中加入指向淘宝商品

页的链接,方便用户购买。



11.没有网站地图

      网站地图主要则是将网站所有页面展现给搜索引擎看,也方便提供给用户浏览。当目标用户想了解某款产品时,可以在网站地图的产品列表中直接找到该产品相关页面。



12.网站图片没有ALT标签

       Alt标签主要是针对图片,web中,搜索引擎识别图片的根据。没有它,搜索引擎就无法识别图片,所以网站中图片尽量都有alt标签,另外,当对图片加了alt标签说明之后,如果网速太慢或者服务器不稳定时,图片没有及时打开,用户也能知道这张图片所表达的内容。并且图片添加alt标签有助于该关键词图片排名的提升。



13.网站面包屑导航不清晰

       面包屑导航是告诉用户目前处于网站的什么位置,方便用户记录该页面,也方便用户再次查找该页面。面包屑导航模糊的网站,往往让用户迷失方向,不利于用户体验,增加跳出率,降低了转化率。



二、整站优化



       网站经过诊断之后,针对问题逐一分析修改,最终达到利于搜索引擎的目的。现在根据网站诊断内容作以下修改:



       1.首页标题及描述修改。标题:北京坤成基业科技发展有限公司,描述改为:北京坤成基业科技发展有限公司是英伟达(NVIDIA)在华北地区总代理,公司主营丽台游戏显卡及专业显卡,是北方地区唯一代理商。并且公司专注于DCC行业,为客户提供最优解决方案。

       原因:企业站首页标题必须要官方,所以直接以公司名称为准标题,突显公司正规及专业形象。描述修改后涵盖了公司运作以及服务内容,并且突显公司在这个领域的优势地位,给目标用户直观感受,突显权威性。



       2.首页URL修改。URL:http://www.kc-si.com

      原因:带有/cn/这种URL属于一级目录页不适合做首页,既分散权重又不美观。必须将cn目录去掉。



      3.网站URL伪静态:目录页修改: www.kc-si.com/ products/,内容页修改:www.kc-si.com/ products/110/或者是www.kc-si.com/ products/110/indes.asp这两种。

       原因:利于搜索引擎抓取,也利于用户查看。



       4.导航修改:坤成首页|关于我们|产品中心| CUDA并行计算|应用及案例|联系我们,另外整合导航里面的分类目录。

       原因:用户可以直观看到产品和案例,以及公司简介等内容。



       5.面包屑导航修改:面包屑导航二级目录需要修改成可以点击的锚文本,有的二级目录属于列表页。

       原因:面包屑导航中二级目录页无法点击,当点开产品页时无法返回列表查看其它产品,很不方便。所以必须设置可以点击。



       6.链接设置Nofollow,修改:备案号、联系我们、留言板、都设置nofollow。

       原因:集中网站权重以免权重分散。



       7.底部增加公司地址:北京市 海淀区 中关村大街18号 科贸数字物流港1017室。

       原因:方便用户查看并且联系。



       8.文章标题及内容修改:标题适当带英伟达或者丽台。内容添加英伟达或者丽台锚文本。并且添加淘宝商品的链接,设置nofollow,引导客户直接到官方淘宝店购买。另外重新更新网站所有文章,文章大多是转载内容,冗余代码很多,需要清除格式。最后需要在文章中设置内页链轮。

       原因:增加关键词密度,提高英伟达以及丽台俩关键词的排名。



       9.修改:网站增加robots.txt文件,将网站地图添加进去。

      原因:节省蜘蛛爬行浪费的时间。



       10.修改:图片添加alt标签说明。首页Logo,产品图片,以及ICO。

       原因:增加用户体验提高转化率。



      11.修改:增加上一篇下一篇,还有相关文章。

       原因:增加网站粘度,尽可能引导用户浏览自己喜欢的文章或者产品。增加购买欲望。



       12.修改:删除没有反链的友情链接。

       原因:没有反链的友情链接分散权重,如果是行业知名网站可以暂时不用撤销。



       13.修改:建议增加shop商城系统。可以利用二级域名比如:shop.kc-si.com,商城入口链接到企业站导航上。

       原因:显卡行业通常是跟渠道合作,如果想要走终端客户就必须要了解终端客户群的购物特征和购物理念。做网上商城系统是非常不错的选择。有三大优势:

1)方便  人们在网上购物其中一个最主要的原因是方便。我们目前网站属于企业形象站,为了不改版所以建议采用新的二级域名作为商城系统。方便体现在用户可以直接从我们商城里面购买商品,而不需要经过第三方电商平台。

2)利于排名  企业站做排名局限性太大,商城则不同,大量页面以及可以增加企业博客或者论坛这样的平台让用户之间互动。交流行业相关内容可以快速提高网站权重。

3)权威  淘宝店给人一种个人开的感觉。淘宝平台本来就属于C2C,权威性没有企业商城高。比如:正版行货字样,在企业的商城里标注和在淘宝店铺里标注区别很大,企业官方商城的信誉和权威性远比淘宝店铺强的多。



       14.修改:公司简介太简单

       原因:客户一般登陆网站之后都会浏览公司信息,包括成功案例。如果公司信息太过简单会给人一种虚假感觉。因此公司简介尽可能完善一些详细一些,将公司的优势全部展现出来,增加用户对公司的信任度。



三、网站推广



       网站推广一般最主要的有两种方法,第一种是做SEO,利用关键词排名带来流量带来订单。第二种就是口碑宣传,因为咱们公司有淘宝店铺,所以可以利用SEO推广官网然后配合淘宝店铺进行营销宣传。



      企业想要可持续发展主要依靠的是口碑,一个长期并能够传承的企业除了有强大的实力外,口碑也是非常重要的一方面,有好的口碑,不用推广,购买者自己都会帮忙宣传。所以口碑对一个企业来说非常重要。



       好的口碑并不是一两天的功夫,它建立在企业文化、公司信誉、产品质量、客服态度以及售后服务等多种因素的基础上。所以口碑是一个长期积累的过程。



       那么首先,我们需要让目标客户群了解这个产品,知道这个企业是干嘛的,因此,需要到个各平台去推广和宣传。让更多人了解这个企业,当他们有需求的时候自然会想到这个企业,才会从这个企业购买他们所需要的产品。因此,SEO和口碑宣传这两种方式需要同时进行配合推广。



       基于我们坤成公司是显卡代理商,所以我们需要找到直接客户群,例如:相关QQ群,相关论坛、博客、B2B分类信息、相关问答平台等等。然后对这些直接客户群进行宣传,推广。QQ群可以宣传做活动引导用户进入网站比如:丽台显卡大促销,今日8折起等等。相关论坛、博客可以发布软文,比如:跟会员交流显卡坏了今天买了个显卡,还不错玩游戏很顺畅。当有人问是啥显卡时可以说是丽台的,在网上买的,然后给对方这个显卡的链接。B2B分类信息就直接发布消息,例如:到电脑配件分类 下介绍英伟达显卡,并且说我们是华北总代理,突出我们优势。相关问答主要利用自问自答,或者帮别人回答介绍丽台的产品。



       另外,可以去各B2B分类信息平台建立大量店铺,这店铺是免费的,我们只需要将产品挂到店铺上就行,增加一个销售平台。



       无论是做SEO还是做口碑都需要一个过程,店铺需要积累信誉,社区ID需要积累信誉,博客需要积累流量,QQ群需要建立关系,问答平台需要等级,能够推广的平台需要大量累积,从一个点开始向整个互联网进行覆盖。





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