安则网络 新浪试水企业微博,微博营销如鱼得水

微博不仅是传播媒体,不仅是娱乐工具,其中蕴含的营销潜能不可限量。近期,新浪微博推出企业版,目前在内测阶段。一时间,关于企业与微博的微妙关系又引发新的关注。 6月中旬快书包网上书店董事长徐智明发了一条微博:“感谢新浪选择我们做企业版内测。今天快书包新增粉丝近千。”随后几天,快书包的粉丝数量一直在持续增加。
 
微博社会化营销渐成趋势据安则网络了解,新浪微博企业版内测消息一出,业界反响强烈,主流的声音集中在:新浪微博企业版的内测,是新浪微博平台进一步发育完善的标志,也意味着企业界近些年渴求的社会化营销有了最先进的施展平台。有人认为,“这才是真正的微博营销!领悟了Twitter、facebook在商业应用领域的核心功能。微博电子商务马上就来了!企业微博如果能成功,新浪对百度竞价排名的杀伤力会不小!”
 
CEIBS佩德罗•雷诺说,“微博是一个情绪媒体,正面而且平静的信息得不到更多的关注,能产生情绪波动的才会被更多地关注,对于企业来说,微博是一个很好的公关品牌工具,企业应当及时关注来自消费者方面的声音并做及时反馈,比如说某汽车厂商要出一款新车,在此之前,作为厂商要观察消费者的声音,如果有关于产品的不和谐的声音,可以及时做调整,这就能形成正面的效应。”
 
据数据显示,2010年美国使用社会化媒体进行营销的公司比例为73%,预计2011年将占80%,2012年将有88%的企业进行社会化媒体营销,由此安则网络可以断言:社会化营销正在成为趋势,而此趋势将以迅雷不及掩耳之势席卷整个中国。企业版微博或使微营销前景明朗化一些人认为,微博的发展刚刚开始,目前尚且处于混沌期,日后它往哪个方向发展,目前谁都无法预测。当下更多的微博应用主要方式集中在资本寻租、资源寻租、关系寻租,微博多作为企业或者组织或者个人的品牌和公关的工具。日益庞大的用户基数,让先知先觉的企业感知到社会化营销的重大契机突然降临,纷纷在新浪微博上踩点布阵,比如在汽车、金融、快消和奢侈品等多个行业,几乎所有的知名品牌都开设了一个甚至多个企业账户。   
 
Twitter在美国的应用也没有那么被“产业价值”,它是“一个私人化媒体”,需要的是“没有投机地分享和真诚”。当下存在的企业与微博应用机构的关系从国际上来看属于过度状态,没有坚实的根基。企业版微博的开启或将改变这种格局,将微营销的未来前景明朗化。安则网络认为,微博是一个特别的营销工具,每个人有自己的交际网络,每个人有自己的影响力。广告主发布一个任务,会有十几万到上亿人看到,企业看中的就是微博的‘核裂变’性格。
 
国内企业也在用微博纷纷试水社会化营销,企业的社会化营销已经不再是概念分析阶段,而是趋向实质性的探索。根据新浪数据,新浪微博发布20多个月来,用户数已经突破1.4亿。其中,截止2011年5月,已有超过30000家的企业扎根新浪微博,微博企业版的开启也许将为企业微营销标示出一个更明确的微博社会化营销方向。

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