电影《失恋33天》微博营销是如何成功的

微博营销是时下较热门的网络营销方式,不少企业都想借助微博进行网络营销,但有成功的也有失败的,最近,《失恋33天》这部电影就借助微博成功地进行了营销,它是怎样做的呢?从中又得到怎样的启示呢?下面上海口碑营销就与你一起看看它是如何做到的。

 
一、《失恋33天》是怎么营销的

 1、传统媒介—情感入手,失恋物语流行

 负责此片宣传的负责人早期利用传统媒介网络视频进行宣传。切入点从情感入手,在全国几大城市寻找失恋青年,请他们说说失恋的事。并将其拍成“失恋物语”上传视频网站。虽然“失恋物语”在视频网站上的点击率不错,但并没有得到大规模的影响。在传统营销手段遭遇瓶颈时,开始尝试新的网络营销模式。

 2、网络互动平台—微博营销,形成滚雪球效应

《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10 万,同时影还打造了很多“失恋33天”的微博号码,像失恋33天经典语录、失恋33 天心语”等微博号粉丝数都在十万之上,这样就形成了一个庞大的微博矩阵,由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博转播和推荐。所形成的力量在微博上无疑是巨大的。

 二、微博营销成为网络营销的新宠儿

 在微博没有火的时候,企业常借助于论坛,博客,qq,社交网站进行社会化营销。而如今企业纷纷涉足微博营销,原因在于微博与其他网络社交平台相比有它的优势。因为微博上的普通人原本就不是为宣传服务的,如果他们能转发并评论对某件事物的感受,更容易被大众接受,如果很多关注的人都说好自己自然动心,这些因素让微博在人们心中的可信度和公正性大大提高了。所以这种成本极低又直达目标人群,潜移默化深入人心的方式就是营销的最高境界。

 当然微博营销也绝不只是建立官方微博,进行网络互动,号召名人在自己的微博上宣传一下这么简单,微博营销说到底也只是一种传播手段,在各种技巧和策略之外,最重要的还是产品质量,如果产品不行,就算投入大量费用进行微博营销,在网络上打通各种关系让名人帮忙说好话,做各种秀也无济于事。对于《失恋33天》来说,营销能左右的或许只是前几日的票房,如今,票房仍在噌噌地上涨,起码大家不认为这是一部烂片。

 不管是什么方式的营销,电影本身的质量,观众的认可度还是最根本的,而营销只是助力,不能本末倒置。

 三、企业可以借势大事件,实时营销自己

《失恋33天》在新浪微博上的巨大效果不由得引起了一些企业和品牌的重视,这些企业也快速行动,借《失恋33天》东风,抓住了实时营销的机会。象“街旁”在此次营销中,有机的将《失恋33天》营销话题热点和它的LBS朋务结合起来,在自身微博的#圈地总动员#板块中发布了利用电影中取景的地点制作成地点册,并和电影失恋33天官方微博联动,吸引1200+次转发,短链点击次数也超过6000+次,借此次的实时营销获得了很好的效果。

同时“大众点评网-北京美食“也将《失恋33天》中出现的餐厅、咖啡厅的信息整理并通过微博推荐给用户,获得了不错的实时营销效果。当然还有不少电影中的企业并没有很好地利用此次大事件,从而错失了一次营销自己的绝好机会。

所以网络口碑营销专家认为企业如果遇到象 “失恋33天”这样的大事件时应该把握住时机,通过寻找品牌与话题的契合点,做有针对性的营销,通过大事件的实时营销扩大企业的影响力。

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