APP内容营销:把梦想照进现实

几乎每个勇士都梦想成为国王。APP开发者不仅是技术领域的勇士,也渐渐成了营销专家,他们的愿望就是如何把成为国王的梦想照进现实。

手捧饭碗还是梦想

你手捧的是“饭碗”还是梦想?这是一个很实际的问题。

面对刷排名带来的高额费用、面对信息泛滥的互联网、面对数不清的竞争对手,APP开发者们首先要面临的恐怕是饭碗问题。

然而,移动互联又给开发者们带来了伟大的梦想。3月20日,在艾瑞高峰会议上李开复(微博)表示:“目前国内互联网有两大机遇——移动互联与O2O。O2O市场很大,但不好做。”此时就算用“美味”“蛋糕”之类的词汇形容这片市场,都略觉枯燥,因为它着实诱人。

3月24日“优亿移动开放日”北京专场“内容营销”论坛上,友盟副总裁蒋桦介绍,根据友盟数据统计显示:智能手机用户数的迅速的增长——2011年1月份,国内Android+IOS的手机用户显示为2000多万,目前为止,这部分用户已经达到9000万。

另外,终端设备价格也有所变化。刚开始主流设备占主流,在1000至3000之间;而目前来看,低于1000和高于3000以上的手机占领市场的份额都有很大的增长,所以用户越来越趋向多元化,用户群的激增的同时也放大了我们的梦想。

这是一片海,信息红海,而这片海还在不断的扩大。在这次航程中,开发者们或许没有品牌优势,没有海量用户支撑,更没有雄厚的资金优势,甚至还有无数的竞争对手来抢食市场,这都是眼前要解决的“饭碗”问题。

无论如何,“饭碗”是赖以生存的保障,梦想是支撑前进的力量。

仰望星空脚踏实地

仰望星空,是太阳还未照进来时的状态。脚踏实地,是创业者们必经的过程。

面临移动互联带来的考验,或许内容营销不是唯一的救赎之路,但APP开发者们不会放过任何一棵稻草,从基础做起,不放过任何一个机会和可能。

“从用户分析方面来说,有一些基本趋势是必须要看的,比如说用户每天什么时候来,新增长的需求是什么,平均用时是几分钟,这些实时的记录用户的信息跟启动情况,会让你更好的让你第一时间了解用户的行为。”蒋桦在论坛中强调,一定要详尽了解用户基本情况。

另外,地域及用户基本数据、设备、用户属性的分析必不可少。

在此基础上,北京灵动快拍信息技术有限公司市场总监张何提出了“走出去”的概念。“南有旗袍女,北有龙袍帝,看到南方有一位旗袍美女的事件炒作后,我决定穿龙袍在北京的1号线、2号线,还特别在国贸、北京火车站、王府井等站进行展示二维码产品。当时有很多人参与,后续我们还在网上进行了一系列传播。”

APP创业者的身体力行,从某种角度上渗透了业内人士的种种无奈,但这种“不抛弃、不放弃”的精神又不得不让人警觉其背后的野心和抱负。

看书网手机阅读事业部高级产品经理孙磊则表示,他们把每一本书都当作产品来做,从名字开始,分析这一本书带来的印象,进行全方位细致的包装和规划……

“我们倾向于专注于内容,我们认为是内容是所有营销的基本。”孙磊最后总结自己的营销之路。

梦想离你还有多远

“我不是客栈,也不是驿馆,我不是来请你玩几天,也不是请客吃饭,我会读懂你全部的文字,了解你所有的鸣响,我要你成为大明星。”这是看书网2012年做的一个网站内容规划,专门为了提供优质的内容而做的一个成长计划。

他们似乎没有规划自己的梦想,而是规划作家的未来:“我计划在未来一年里投入3000万给你完美的归宿,相信通过这3000万的投入,我们可以分享一个亿的回报。”

他们没有着急打马过草原,而是把机会给了旗下的作家们,因为他们清楚,作家会成就内容,而内容会成就自己。

“产品不好的话,你的营销再好,没有用,走不下去,走不远。”

“有些东西,必须由你自己推动,而不是去等着什么。”

“在当今这个充溢着社会化媒体和内容营销的紧密联结的世界,品牌决不是仅仅一个标识和一个标语那么简单。”

“一切没有内容,不基于好产品的营销,都是扯皮的事。”

论坛现场嘉宾纷纷表示自己的观点……

APP开发者们依然在执前行,梦想何时照进现实?我们只知道,前行一步,梦想就会近一点。

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