chinajoy杨伟庆专访:网络广告将开始向效果营销趋势转化

 7月24日下午消息,2009年ChinaJoy中国游戏内置广告论坛在上海举行,艾瑞咨询集团总裁杨伟庆在今天的演讲中表示,经济危机对互联网广告的投放方式提出了挑战。他认为,中国互联网广告将越来越向效果营销趋势转化。

  杨伟庆称,在美国大多数广告来自于搜索引擎的广告,占到44%的份额,中国现在还没有达到这样一个水平。他引述数据指出,整个第一季度网络广告市场份额环比下降25%,品牌网络广告下降了40%,整体下降25%,第二季度数据已经出现明显好转,从这些数据来讲,经济危机对在互联网上用非常传统方式投网络广告的方式也提出了一个挑战。

  “实际上很多大企业发现不去投这些Banner,不去投那些传统形式上的广告,实际上对它的品牌减损没有非常显著的影响”,他认为,这些广告主选择投品牌广告是惯性投放为主,而不是完全按效果营销来投放的广告形式。杨伟庆称,整个网络广告产业将越来越向效果营销趋势进行转化。

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