2010团购行业网站专题报告

2010团购行业网站专题报告
作为2010年度的热词,“团购”成为网民的搜索热点。百度数据显示,2010年以来,团购搜索指数出现猛增的态势,上半年,日均检索量88150次,下半年,日均检索量高达911005次,猛增了9.3倍。

在10月国庆十一假期,团购行业搜索指数有小幅回落,在假期结束后搜索指数迅速反弹回日均94万次左右,表现出团购对网民极强的粘性。进入冬季以来,搜索指数顺利超越百万次,向两百万次再次发起攻势,团购行业蕴藏无限潜力。
团购热度持续攀升,日均检索量近两百万次
作为2010年度的热词,“团购”成为网民的搜索热点。百度数据显示,2010年以来,团购搜索指数出现猛增的态势,上半年,日均检索量88150次,下半年,日均检索量高达911005次,猛增了9.3倍。
在10月国庆十一假期,团购行业搜索指数有小幅回落,在假期结束后搜索指数迅速反弹回日均94万次左右,表现出团购对网民极强的粘性。进入冬季以来,搜索指数顺利超越百万次,向两百万次再次发起攻势,团购行业蕴藏无限潜力。

1、千团大战愈演愈烈,拉手网引领关注榜首
百度数据显示,2010年团购网站竞争日益激烈。拉手网、美团网和糯米网关注度均超过5%,稳居关注榜前三名。聚划算、团宝网、QQ团购、24劵和团美网等分列第四到第七名,关注度相差不到0.5%。
2、拉手网融资后迅速扩张,关注度增幅超越竞争对手
将排名前五位的拉手网、美团网、糯米网、聚划算和团宝网的搜索指数进一步分析。
拉手网在2010年获得多轮融资,加大市场宣传,在一线城市大量投放地铁广告。另外,推出“零元团购豪宅”等产品,吸引大批网民眼球,搜索走势迅速走高,一举超越竞争对手。
作为国内上线最早的团购网站,美团网具有先期优势,2010年后半年搜索走势较为平稳。
糯米网6月23日搜索指数高达4.7万,首单成龙耀莱国际影城电影票套餐当天成交15万份,一举成名。随着市场竞争的白热化,糯米网在2010年下半年关注度略有下降趋势。
后起之秀聚划算依托淘宝网庞大的消费群体,12月的大规模联合团购活动推高用户关注度,搜索走势超越美团网。

1、团购产品多元化:网民最爱餐饮美食和家居建材团购
团购产品覆盖度越来越广,呈现多元化趋势。百度数据显示,餐饮美食和家居建材是网民最为关注的团购产品,关注占比均超过10%。汽车、电影票、电子产品、休闲娱乐、服装鞋帽和摄影写真分别名列第三到第八位,关注度均超过5%。

2、团购产品季节差异:夏季团空调,冬季团温泉、防寒用品

将团购的产品按不同季节性时段进行分析,夏季网民对空调等电子产品、欢乐谷门票、海洋馆门票等消夏旅游门票团购更为关注;到了冬季,网民对团购温泉、滑雪等应季旅游项目、暖宝宝、羽绒服、保暖内衣等防寒用品更为青睐;而家居、建材和婚纱照等商品,关注度变化无显著季节性差异。

注明:夏季为2010年5-9月,冬季为2010年11-12月。

3、团购产品地域差异:北京爱休闲娱乐,上海爱美食和旅游
不同地域网民对各类团购产品也表现了兴趣差异,北京网民对电影票、礼品、摄影写真和旅游团购更感兴趣;上海网民偏爱餐饮美食和旅游团购;广东网民在服装鞋帽等多项团购产品上显示出极大关注;山东网民对团购汽车最为青睐。

注明:以上数值表示与总体的差异,正值表示关注占比明显高于总体水平。

4、团购产品高端化:汽车也能团,岁末迎新高
中国汽车工业协会公布,2010年的中国汽车市场在政策的大力推动下,突破1800万的销量,居全球第一。购车需求的火爆,推动了汽车团购的新营销形式。汽车团购以高性价比的优势,吸引网民的眼球。
百度数据显示,汽车团购搜索走势2010年呈现持续上涨态势,自9月份以后,日均检索量达到2.3万次。 临近年末,多款车型推出团购活动,搜索指数多次探高。

从具体车型来,比亚迪F0、Smart fortwo和吉利熊猫汽车团购活动受到网民的极大关注。9月Smart在淘宝网上的团购活动引发了网友热议,活动6分钟售出55辆,3个多小时后205辆Smart就全部售罄,开启了汽车互联网团购营销的新模式。比亚迪F0自12月以来也举办了大型的团购活动,网民关注度不断攀升。

1、四成多网民搜网站名锁定团购网站
通过对团购相关检索词分析,2010年,网友对团购网站的关注度占43.15%,另外搜索“北京团购”、“团购 上海”等团购+城市的关注占比达16.40%。
团购网站导航以关注占比12.87%排名第三。团购网站数量的激增,使消费者应接不暇。而团购导航网站成为网民的入口,更为方便快捷,渐成关注热点。
网民通过搜索“化妆品团购”、“电影票团购”等团购+产品词,更为精准的定位团购信息,关注占比达8.73%。

 

注明:团购网站代表搜索“拉手网、美团网、糯米网等“网站名称,团购+城市代表搜索“北京 团购”、“上海 团购”等,团购+产品代表搜索“化妆品团购”等,网站+城市代表搜索“拉手网 上海”等。

2、网民对团购网口碑信息日趋关注
随着团购行业迅速扩张,由于缺乏监管,团购网站卷款逃跑、假货问题开始暴光。多个团购网站签署《中国团购网站诚信自律倡议书》,更加重视品牌和声誉,寻求权威认证。网民在团购过程中,也开始对团购网站口碑评价类信息更加关注。
百度数据显示,团购网口碑评价类搜索量在12月最高突破六千次,网民对“某团购网怎么样”、“最好的团购网”和“团购网假货”等信息也更加关注,搜索指数逐步走高。

 

3、搜索热点性别差异:男性认产品,女性认网站
不同性别网民在团购搜索过程中存在明显差异,男性更有目的性的搜索产品,通过“电影票团购”等团购+产品类关键词锁定团购信息。另外寻求推荐团购网站,男性网民关注度明显高于女性。
女性网民对团购网站的忠诚度更高,她们直接搜索团购网站名信息,或通过搜索“北京糯米网”等网站+城市,“美图 化妆品”等网站+产品的关键词获取团购信息。另外,女性在购买过程中目的性不强,希望看到各种团购产品,团购网站导航关注度明显高于男性。

注明:团购网站代表搜索“拉手网、美团网、糯米网等“网站名称,团购+城市代表搜索“北京 团购”、“上海 团购”等,团购+产品代表搜索“化妆品团购”等,网站+城市代表搜索“拉手网 上海”等。
4、搜索热点年龄差异:青年认网站,老年认导航
不同年龄网民的搜索关注点存在差异,80、90后青年群体对团购网站关注度明显较高;他们直接搜索团购网站获取信息,对团购网站忠诚度更高;40岁以上的中老年群体,在团购网站导航、“北京团购”等团购+城市、“团购 温泉”等团购+产品类信息更关注。
注明:以上数值代表和总体相比的差异,正值代表关注度明显高于总体水平。

1、城市团购类信息关注度不断攀升
网民在搜索团购信息过程中,对城市区域化信息越发关注。百度数据显示,随着多个团购网站向二三线城市布局的推进,“杭州 糯米网”等城市+网站类信息关注占比不断攀升,从关注占比不到10%,上升到关注占比近20%。
上半年随着团购网站品牌形象的建立(www.mediaat.cn),网民从搜索“北京 团购” 类城市+团购关键词,转换到直接搜索团购网站名称,因此城市+团购 关注占比不断下降;而下半年,随着团购向二三线城市渗透,二三线城市网民开始通过城市+团购类关键词寻找团购信息,因此关注占比略有上扬。

2、团购关注网民向二三线城市不断渗透

团购网民更多分布在一线城市,北京、上海、天津和广州网民分布比例均在4%以上;苏州、武汉、西安、杭州等城市也分布一定团购关注网民。
从2010年团购网民各个城市分布占比的变化趋势来看,下半年开始,天津、广州、苏州、西安、杭州等城市,团购关注网民占比有不同程度的上涨趋势,各地团购市场日益成熟。

3、各城市竞争格局初现
进一步分析杭州、苏州、天津、武汉和西安团购市场网站关注度排名,城市间差异明显,竞争格局初现。
百度数据显示,杭州团购市场,糯米网和拉手网名列前两名;拉手网在苏州关注度优势明显;美团网在天津、武汉和西安存在一定优势。各个城市本地化团购网站表现优异,例如豹团网、团虾网、嘀嗒团等网站关注度进入前五名。
1、女性网民偏爱团购,糯米网女性网民更关注
从团购网民的性别来看,女性网民略高于男性网民。糯米网和拉手网,女性网民更为关注,聚划算和美团网,男性网民略高。

2、80后对团购更关注
从团购网民的年龄来看,20-29岁的80后群体占49.52%,31.92%为30-39岁网民。19岁以下网民由于大多没有经济来源,购买力较低,仅占8.66%。
糯米网和美团网关注网民呈年轻化,80后网民略高于其他网站。

3、各团购网民兴趣偏好各异
拉手网网民对房地产、旅游和装修/建材等方面偏好明显高于团购网民;美团网关注网民在房地产方面更为关注;糯米网网民在饮食方面兴趣更为突出;聚划算网民对教育培训、购物/电子商务和服装/装扮信息更为关注。

首发:精准营销

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