浅析个性化搜索中影响排名的因素

(中国电子商务研究中心讯)搜索引擎的工作就像其他行业的目的:满足用户的需求。对于必应、雅虎、谷歌等搜索引擎,这意味着必须为所有的搜索查询提供最好的查询结果。这些主要的搜索引擎正在以改善用户体验为目标,提供更加个性化的搜索结果。那么搜索引擎是如何进行个性化搜索的?影响个性化搜索的因素有那些?笔者将在下文做一个简单的阐述。

  一:你的搜索位置

  我们在搜索框内键入“披萨”。谷歌的搜素结果是什么呢?很有可能第一个结果就是你所在的城市里你的附近的披萨店。但是搜索引擎是如何知道你在哪里的?简单的说,搜索引擎是通过ip确定你的位置的。谷歌知道,大多数人搜索“披萨”可能是为了寻找本地的搜索结构,虽然他们没有使用本地化的关键字进行搜索。

  二:你的搜索历史

  搜索历史的记录对搜索引擎来说可能是一项旧的技术了,搜索引擎知道你在什么地方搜索后,他们就会开始分析你的搜索记录,你最近搜索了什么,你最近浏览了什么页面。这可能听起来有点毛骨悚然,但是搜索引擎如果知道了你的搜索记录的话,他们就能根据搜索记录提供给你最符合你要求的搜索结果,你将更容易从搜素结果中找到你想要的信息。

  三:你的社交网络信息

  五月必应和Facebook签署了一项合作。必应将在搜索结果中加入Facebook的数据。必应和Facebook的数据整合将允许在Facebook的注册用户在必应的搜索结果中看到他们在Facebook上的社会关系和分享的信息。如果用户有邓丽到Facebook有的网页会比平常有更好的排名。与此同时,谷歌也在忙于发展自己的Google+1。当用户登录到他们的谷歌账户,他们可以使用Google+1分享一个他们喜欢的页面。在搜索结果中谷歌将显示Google+1的信息。

  有的人认为,个性化搜索以为着更好的搜索结果,搜索引擎可以给用户更加有价值的内容,个性化搜索降低了互联网的杂波和噪音,更重要的是他只用用户想要什么。反对者认为,这种个性化搜索实际上是搜下了我们的世界,而不是扩大。对于这两方面的观点笔者认为,我们应该以一种发展的眼光来看待这种技术。我们应该静观其变,以提高用户的体验为主要的目标。(编选:中国电子商务研究中心)

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