凡客诚品入驻新浪“微商城”

【TechWeb报道】11月29日消息,凡客诚品近日在其官方微博VANCL粉丝团正式开辟“促销”页面,粉丝可以直接通过企业版微博看到凡客相关的促销信息,当点击微博上的“抢购”按钮,页面将直接跳转至凡客诚品官网购买页面。

据了解,凡客微商城目前已经涵盖了男装、女装、家居、百货等11个品类数百款产品,同时,配合秋冬促销,还对羽绒服、雪地靴等秋冬产品进行了专门推荐。这些促销活动和产品都会随时根据凡客诚品的官网予以同步更新。

凡客诚品相关负责人认为,电子商务与社交媒体融合正在成为一种新的趋势,为电子商务社会化以及社交媒体的盈利,提供了更多想象空间。“微博是凡客一直以来非常重要的阵地,从话题导入式的品牌口碑打造,到代言人签约微博首发公布,再到现在通过微商城的方式来逐步向效果营销靠拢,凡客一直都在微博上尝试新鲜形式。现在VANCL粉丝团拥有40万的活跃用户,后期会专门针对微博用户在微商城进行差异化的促销活动。”

业内分析人士指出,电商企业在微博中学习自媒体运营,并与付费媒体进行整合,“微购物”就是微博兴起后,企业与社会化媒体之间一次创新的尝试,电商企业可以借此扩大收益,同时减少了网络广告的投入;对于微博来讲,则加快了其盈利的可能。

但目前,基于微博层面的融合还只是一个初步的尝试,还有一些很多有待改进的空间,新浪微博的用户体验还不够好,还不支持直接下单和支付等真正对消费者便利的新特性;也尚未嵌入手机客户端,只是在传统PC端能实现微购物。另一方面,B2C商家在还未从微商城这个新渠道真正看到效果之前,也不太可能在短时间内为之匹配提供大范围的差异化营销方案。这些都有待新浪微博和B2C商家在实践中不断完善。(天羽)

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