传阿里巴巴以2800万元收购华数淘宝

据消息人士透露,阿里巴巴以2800万人民币全资收购华数淘宝。收购后,华数淘宝将被整编到淘宝商城旗下,由淘花网团队负责运营。目前,阿里巴巴方面还未对该消息进行回应。华数淘宝成立于2010年6月,由华数传媒与淘宝网共同出资,注册资本1亿元人民币。

  华数淘宝的业务主要包括两部分。一是,数字版权交易平台“淘花网”,它将以独立网站的形式销售视频、音乐和网络文学等数字版权产品;二是,在数字电视上提供电视购物服务的“华数电视淘宝商城”,出售家具日用、数码电器、服装等12大商品品类,商品卖家均来自淘宝。

  据今年3月的官方数据显示,华数电视淘宝每天用户过万,电视淘宝交易转化率最高为25%,而该数据远高于互联网渠道。

  华数传媒与淘宝网的深度合作符合双方各自的战略意图。

  华数传媒一直在互联网电视领域进行努力。其策略是,一方面,巩固自己在应用领域的优势,如接入网络游戏,并与淘宝、支付宝展开合作;另一方面,用其在应用的优势撬动与终端电视厂商的合作,控制终端渠道。

  2010年6月,华数传媒接管TCL、长虹建立的内容平台欢网,将TCL、长虹互联网电视纳入华数的播控平台,以合资公司形式作为运营渠道。

  而淘宝网则渴望借助与华数传媒的合作,涉入数字消费领域,并借助华数传媒的已有渠道,扩大自身的电子商务生态圈,在三网融合的趋势下走得更远。

  为了走出互联网,扩大电商生态,阿里巴巴还与浙江日报成立合资公司,打造纸面媒体《淘宝天下》等;与湖南卫视合作,成立快乐淘宝,推出《越淘越开心》等电视节目;还推出线下实体连锁店“淘一站”。

  不过,阿里巴巴以2800万元全资收购华数淘宝,将其整合至淘宝商城旗下的消息传开后,在业内引发的舆论似乎并不有利于淘宝。

  有未经证实的言论称,华数淘宝成立一年,亏损近1000万元。

  有观点认为,华数淘宝的运营状况不良或将是被阿里收购重新整编的原因。由于一开始就独立运作,淘花网并没能很好的从淘宝获得流量;此外,合资公司对数字版权运作的理解不到位也或许是造成运营效果阴霾的原因。而被整编后,华数淘宝在数字版权引入上也将会有更大改善。

  此外,淘宝网在互联网外的生态延伸均以合作模式来运营。

  华强北在线副总裁龚文祥认为,阿里文化过于强大与独特,和其他机构合资电商都不成功,所以淘宝商城来整合华数淘宝是正确选择。此外,他称,阿里收购华数淘宝或说明淘一站、与湖南卫视合资的hitao等项目都会成为阿里收回为自己运营的结局

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