淘宝宝贝排名深度揭秘

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大家知道,淘宝搜索结果主要有两种排序方式:所有宝贝和人气排名。

为了照顾大多数的中小卖家,淘宝目前默认的流量分配是:所有宝贝占90%,人气排名占10%。即:淘宝搜索系统会按照这个比例,把用户随机分配到“所有宝贝”和“人气”排序上。

今天主要给大家分享所有宝贝排名因素。影响所有排名主要有以下5大因素:

一、相关性

二、橱窗推荐

三、下架时间

四、宝贝权重

五、店铺权重

以上5点排名因素是按照影响从大到小依次列出的,下面依次来分析:

一、相关性

这里的相关性是指:我们的宝贝与用户搜索关键词的相关性。

相关性是基础。

如果相关性不好,其他的因素优化的再好,排名也不会很靠前,或者根本就没有展现机会。

相关性主要包括:

1 类目相关

2 属性相关

3 标题相关

如何做好相关性?

之前我专门写过一篇文章《淘宝排名优化杀手》。里面讲的很清楚,这里就不在赘述。

二、下架时间

所有宝贝排名,是在一定下架时间范围内,按照宝贝权重和店铺权重的综合得分(这个得分是通过各个参数得分加权得来的)进行排序的。

不同关键词搜索结果,下架时间范围是不同的。跟宝贝的竞争量有关。宝贝的竞争量越大,时间范围越小,排名掉下去的越快;竞争量越小,时间范围越大,排名掉下去的越慢。因为对任何关键词的搜索,所有宝贝能展示的结果是有限的,每页最多不超过45个宝贝,共100页。

因此,所有排名是很不稳定的。一般7天一个周期。

正因为这样,我们经常会碰到这样的情况,对于某个关键词搜索,宝贝竞争量较小时,所有宝贝排名更稳定,停留时间更长。另外,宝贝权重和店铺权重高的宝贝,排名相对稳定,停留时间也比较长。

三、橱窗推荐

什么是橱窗推荐?

举例来讲,在一个大商场里会有很多家店,买家从过道里走过,通过卖家的橱窗能看到的产品,就是橱窗推荐的产品。一般来讲,店家会把最受欢迎的产品放在橱窗推荐的位置,这样才能够你吸引买家进店浏览及购买其他产品。淘宝店的橱窗推荐也是这个作用。

买家从哪里可以看到我们橱窗推荐的宝贝呢?

当买家在淘宝首页选择搜索或者点击“我要买”根据类目来搜索时,橱窗推荐宝贝会优先展现出来。所以橱窗推荐很重要。

橱窗推荐位的数目是据店铺宝贝数量、开店时间、信用度(卖家信用度+买家信用度的一半)及交易额度等因素而定的。当然能获得橱窗位越多越好,商城的宝贝是可以全部推荐的。

如何做好橱窗推荐呢?

在店铺橱窗推荐位有限的情况下,可以这样来选择推荐宝贝:

首先,店铺的爆款,或卖的较好的几款,可以一直推荐。店铺爆款或人气宝贝是店铺流量的重要入口,我们要尽可能的提高人气宝贝的展现量。

其次,快下架的宝贝要优先推荐。

所有宝贝排名因素里,快下架的宝贝会优先展示,我们要对这些有优先展示地位的宝贝进行推荐。

4. 宝贝权重

所有排名算法里,同样会加入宝贝权重,这个很容易理解。如果系统根据下架时间让你的宝贝有了很好的排名,但你的宝贝转化成交率很低,不受欢迎,以后淘宝系统肯定会把机会给更受欢迎的宝贝。

宝贝权重主要从以下几个因素考核:

1 成交量

2 转化率

3 收藏量

4 买家评分

5 支付宝使用率

五、店铺权重

在这5中因素中,店铺权重对排名的因素很小,但也有影响,主要包括以下几个方面:

1. 动态评分

2. 违规情况:降权、屏蔽、滞销

3. 退款率、退款纠纷率、退款速度

4. 拍发时间差:买家拍下——物流公司揽收

5. 店铺信誉

6. 旺旺在线时间、旺旺相应速度(30s)

7. 店铺整体转化率

到此为止,影响所有宝贝排名的因素就讲完了。最终排名结果,就是根据这些参数计算出来的综合分数来定的。做淘宝就是做细节,掌握方法,用心做,就一定能做好。

 

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