一淘网尝试缩短购物路径

 定位于比较搜索导购的一淘网,加入了更多智能推荐的内容。记者近日发现,一淘网首页增加了一栏根据浏览记录推荐的商品,而在商品搜索结果的页面最上方,也出现了系统推荐的信息。

  以搜索“耐克”为例,在结果页上方一淘会从热销、色彩、新旧款三个维度推荐不同商品,然后才是分类导航和结果列表。而如果搜索“电视”,推荐的商品则有热销液晶、热销LED、3D、节能四个维度。据称,系统推荐的维度,是根据此前多数用户的选择偏好自动计算而成。

  面对全网海量商品信息,一淘的角色就是最大化地减少买卖双方的“信息不对称”,帮助消费者更好地做购物决策。一淘网相关负责人称,在这一过程中,还要让用户更快找到想要找的商品,缩短购物路径。

  更多智能推荐的功能,被认为是一淘尝试缩短购物路径的一种尝试。除此之外,在商品导购上,一淘还在最大化地过滤掉“多余信息”。该负责人举例称,比如在淘宝网(微博)搜索一个产品关键词,跳出来的默认宝贝数可能是8万多个,但是点击按销量排序后,宝贝数就变成了1万多。

  这也被认为有利于淡化价格在消费者心中的分量。一淘一直强调定位于比较而不仅仅是比价,因此在搜索导购中加入更多维度,引导商家挖掘消费需求点和商品特点,而不是只通过打折、促销、低价等方式来吸引流量。“对一淘来说,对于商家、对于消费者、对于平台,合作都是一个相互引导、相互教育的过程,让导购朝着一个更好的方向去平衡,”这名负责人表示。

  刚刚推出不久的一淘发现也是如此。一淘发现与蘑菇街、LC风格网等合作,定位于开放社区平台,有望成为消费者网购的独立新入口。这种导购方式强调风格和爱好偏向,价格相关性极大弱化

  数据显示,预计到2015年,40%的网购用户会使用比较购物搜索,比较购物网站将继续扩大,尤其垂直行业比较购物网站会明显增多。对于线上零售业来说,搜索、比较的“导购”分量会越来越重。

  一淘网目前收录了海内外5000多家独立B2C网站的商品信息,涵盖3C、家电、服装、食品、医药等各个领域,并可以做出实时的信息跟踪更新。其一账通服务也得到了国美、凡客、一号店、NIKE官网等600家网站的支持,使用户可以使用支付宝(微博)账号跨网站下单。来源中国经营网)

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