大众辉腾:小段子大营销

提起奔驰S、宝马7亦或者奥迪A8,无不是我们耳熟能详的豪华车代表。那么,大众辉腾呢?

  帕萨特的孪生兄弟?

  非也。它与前三者是同级别的豪华车,而且是同级德国豪车中唯一强调hand—assembled(手工组装)概念的车,是大众汽车透明工厂手工艺大师的傲人杰作。

  可是,它太低调了。低调的让人以为不过是帕萨特的兄弟。

  坊间关于辉腾的段子不少,或调侃买车人是有钱闲的慌的傻瓜或调侃旁观者不识货,总之一句话:辉腾哪有豪华车的样?!

  是的,辉腾在中国远不如奔驰、宝马,哪怕他们是同一大家族的产物。中国人向来对LOGO怀有浓厚的情结,大众的“上V下W”标志,在中国横行多年,依然成巨擘,但在很多中国人眼里,它代表的是出租车,是中低级车,仅此而已。如果,辉腾前面挂的是奔驰或者宝马,也许它不至于在中国遭受冷落。所以,好车也要好标。你如何能说服大多数怀揣百万的人舍更有面子的奔驰宝马而买看起来就一帕萨特的辉腾呢?

  即便是,低调的奢华这种用来形容小众品牌的词汇,也很少被用来形容辉腾,因为,它是在是低调,但奢华并不显而易见。所以,拥有者的心情,大抵是一边收拾旁人带点嘲笑的不解,一边独自体验辉腾带来的暗爽。

  不过,辉腾恐怕已经无法在“低调”了。在经历一段很长的“身份迷失”之后,辉腾也许正在逐渐回归本位,回到豪华车阵营中,并且,越来越被赏识。不是慧眼识英雄的人多了,而是人们越来越喜欢一种所谓高贵的低调。好比女人宁愿选择LV的蛇皮袋,也不要国内一线女包品牌的当季流行款。

  辉腾要感谢那些流传坊间的“段子”。正是俗气二流的段子,向大众诠释了辉腾,普及了这款低调豪华车的前世今生。所以,不要小看那些有些粗俗的段子和不上调的打油诗。一片洋洋洒洒的软文,有时候就是不如一句玩笑,一条段子。

  新富新贵们也许还很热衷于奔驰宝马,但那些久富之人已经开始尝试一些新鲜的生活方式。低调,从出门开始。不管是基于安全考虑,还是暗爽最真,辉腾都很容易让他们产生兴趣。有意思的是,坊间,人们会有意无意第揣度究竟哪些“傻帽”买了辉腾?结果,人们发现,坐在辉腾里面的,都是一些权贵上层,比如军队领导,隐形富豪等等。

  所以,当辉腾由低调变成一个关于富裕阶层的台前话题时,大众乐了。这意味着曾经少数人驾驭辉腾的暗爽,将更为普及,变成一个流行的潮爽。

  没有眼缘的辉腾,对于大多数人而言,人们只是在那些流传于网络及口口相传的揶揄笑话里。但,一辆辉腾开过眼前时,我们想起段子里有一句:“X,还真有傻帽买辉腾”时,亦会会心一笑。

  从此,辉腾不再陌生。大众意外发现,欧洲不行,中国行。中国有段子。

  所以,真正的微博推特,是段子。

  一句话,也许就撬动大营销。

  吴江伟: 专注致力于品牌营销实践与探索,先后服务IT、耐消费品、商业零售等行业企业。为全球品牌网等多家线上媒体专栏作者及线下商业经济类媒体撰稿人。市场营销、文案策划、自由撰稿人、独立评论.......相比这些,我在乎作为您的智慧朋友。联系电话:13913280977 联系邮箱:dudubird12@yahoo.com.cn

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