“九寨沟小萝莉”网络营销案例分析

最近,“九寨沟小萝莉”的小女孩的图片被疯传于各大网络,网友集体“被秒杀”,“一见倾心,再见倾城”的“九寨沟小萝莉”各种可爱的pose照片,让人们惊叹“九寨沟小萝莉”实在太萌了。在惊叹之余,本人不禁对“九寨沟小萝莉”事件进行了一番思索,突然发现“九寨沟小萝莉”事件又是一起旅游景区利用网络红人进行炒作宣传的经典,也是2010年旅游网络营销案例经典。

    “九寨沟小萝莉”事件始末

    本人查阅了网上资料,有记者称第一个发布“完整版的‘九寨沟小萝莉’”的帖子的人叫吕先生(估计是此次旅游网络营销策划人)。次发帖人自称姓吕,就读于福州某大学。去年10月,他和朋友一起去九寨沟玩的时候看到了小萝莉,给小萝莉拍了点照片并且发布到了网上。

    而网络推手进行一轮炒作推广,而不明真相的网友们也加入了这次旅游网络推广中来,开始了一场席卷整个互联网的推广。

    从百度指数中,我们可以清楚地看出“九寨沟小萝莉”事件发生的全部过程,从11日,吕先生的帖子发布完毕后,网站推手和网友们进行了宣传推广接力,通过发帖转载等等手段,在18日终于如愿取得网友对“九寨沟小萝莉”的关注,使“九寨沟小萝莉”变成网上人见人爱的网友红人。而此时的事件策划者们也如愿取得了他们所达到的效果和收益。

    九寨沟的网络搜索曲线图,11日之后,九寨沟的搜索应该呈下降趋势,但在“九寨沟小萝莉”的网络红人效应带动下,九寨沟的网络搜索又成升势,并在10月18日左右促成搜索高峰,扭转颓势。

    不仅如此,如果有心的网友在百度搜索里搜索“九寨沟小萝莉”关键词时,我们会清楚地看见排在第一的是名为展示小萝莉资料的百度知道内容,里面全部是九寨沟的旅游景点介绍,至此九寨沟的网络红人策划事件达到了应有的效果,宣传了九寨沟的旅游,完成了整个网络策划的最终目的,而这一次旅游景区网络红人的策划也将列入2010年旅游网络营销经典案例库。

    “九寨沟小萝莉”的惊人能量

    自从“九寨沟小萝莉”在网络爆红之后,就使得九寨沟地区的旅游业继黄金周后再次进入旺季。这无疑是“九寨沟小萝莉”掀起了九寨沟旅游热潮。 据全国知名旅游线路预订网站悠哉旅游网给出的统计数据显示,自从“九寨沟小萝莉”在九寨沟的照片被曝光后,该地区旅游线路订单量和电话量有了明显上升,幅度更是接近了15%,由此可见“九寨沟小萝莉”的非凡魅力,难怪能够一夜红遍网络。(来源:站长之家)

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