SEO葵花宝典:Google是如何生成摘要的

在搜索结果页面上10个结果中,每一个都包含搜索结果链接和搜索摘要。链接使用页面的标题作为锚文本,并截断自63个字符或者最后一个完整的单词(取决于哪个更短)。

  摘要则更复杂,由Google组合而成,资源则来自于页面的meta-description标签、页面上相关的文本以及取自于公开目录项目(WWW.dmoz.org,互联网上最大的人工编辑目录)中的数据(如果可用)。搜索结果页面中的标题和摘要共同组成的搜索者的“行为号召”,吸引他们来点击链接。因此,让摘要可以适用于常见的搜索组合是非常重要的。

  摘要的重点是“搜索市场”和“搜索引擎优化”全然不同。前者关心的是将市场信息传达给用户,而后者关心的仅仅是排名的位置。摘要(尤其是description meta标签)通常对于sEO重要程度有限,但是对于搜索市场来说却非常重要,因为它会促使用户点击并进入你的页面。

  那么Google是如何生成摘要的呢?第一件你需要清楚的事情就是,对于每个查询来说,摘要的显示都是不同的。结果格式化程序会查看索引中的页面文字,并(通常)查找第一次和下一次/最后一次出现的搜索查询文本。因为description标签在索引文字的开始处,因此在最前面。如果完整的搜索关键字只能在description标签中找到的话,你会发现摘要是由整个description标签构成的。如果查询词(或者部分查询词)在页面中重复出现的话,Google会将文本切开,一部分由标签内容组成,一部分由页面文本组成,通过省略号进行分隔来表示有意忽略掉的词。

  如果Google在页面上没有找到相关的查询文本,它回使用公开目录项目和Yahoo!目录列表上的数据。这会让很多站长害怕,因为目录列表是别人也可以编辑的(站长无法控制信息)。我会先来看看这种有趣的现象。

  在Google中输入“机柜”,在你读到这里的时候,其中一个结果依然是http://jigui.cndlong.com(SEO葵花宝典希望是,否则这个例子就没起不到作用了)。

  PADI-The Wav the World Learns to Dive.Find out how,why and…The largest and most recognized diving organization around theworld with courses ranging from Snorkeling tO Course Director.PADI有个非常视觉化的主页,因此其正文文本很少。标题和description标签(SEO葵花宝典在编写此文章时PADI所使用的)是相同的:“PADI—The Way the World Learns to Dive.Find 0ut how。

  why and where to dive”。

  Google使用了PAPI的title标签(因为它至少包含“dive”这个词).但是摘要是从哪来的?在PA DI的页面上是找不到这些词的。想要找到的话,得去公开目录项目(www.dmoz.org)并选择Recreation>Outdoors>Scuba diving>Organizations>Trainingagencies。在页面邻近底部的地方,你会找到PADI的条目:

  ODP Link:PADI—Professional Association of Diving InstructorsODP Description:The largest and most recognized diving organiza.tion around the wodd with courses ranging from Snorkeling toCourse Director.这个描述看起来眼熟吧?这就是在Google没能在PADI页面上找到文本匹配的时候,用来做摘要的那段文本。更有趣的来了,试试在Google上搜索“scuba diving”,PADI会以较高的排名显示:

  PADI-Professional Association of Diving InstructorsThe largest and most recognized diving organization around thewodd with courses ranging from Snorkeling to Course Director.注意到title标签也是从0DP(Open Directory Project,公开目录项目)这里的到的了吧?这是因为在PADI站点上的标题中的词是“dive”而不是‘‘diving”。

  通过了解了这一点,你可能会对一个重要的知识点心存疑问(SEO葵花宝典下一节将会讲到):

  PADI在主页上没有一个关键字的情况下,是如何排到第一的?好问题。然而,现在你只需要记住Google会使用高质量目录作为文本匹配摘要的最后手段就行了。

  那如果你不喜欢oDP和Yahoo!列表怎么办?毕竟,你的站点或者业务的整体形态都有可能在未来几年发生变化(自从你的目录条目被首次提交),更新这些列表会很麻烦的。

  幸运地是,有一种方法可以告诉Google和Yahoo!在生成摘要时忽略这些条目,在<head>标签中使用两个meta标签即可:<meta name=”robots”content=”noodp”/>

  <meta name=”robots”content=”noydir”/>

  第一个标签告诉爬虫不要使用oDP数据,而第二个则是告诉它们不要使用Yahoo!的目录内容。为了更有效率,你可以将两个标签组合成一个标签:

  <meta name=”robots”content=”noodp.noydir”/>

  好了,现在是时候了,SEO葵花宝典架设你已经开始想要控制自己的meta description,而且着力于如何操控摘要生成而获得优势这种更有趣的问题了。我给出的建议不一定会奏效,因此你可能需要自己去试错来找到正确的解决方法。

  在google.Co.uk上搜索一下“sharepoint 2007 consulting”,希望Alchemy(曾经的客户)的首页还在结果的顶端。搜索结果(如果我最近没有修改的话)应该看起来如下:
  Consultants).Intranet Portal Delivery from SharePoint 2007 consultants,Alchemy eBusiness Consulting...Request a proposal for SharePoint2007 Consulting.   

  不错吧?下面试试“sharepoint 2007 specialists”,你将会得到:

  Consultants).As SharePoint 2007 specialists,we deliver portals for large UK busi-nesses...Request a proposal for SharePoint 2007 Consulting.摘要的操控充满了挑战。然而,遵循这些原则是取得满意结果的最佳途径:

  ·确保你的description标签总共包含大约24~26个词,分成两个大约相等的句子。不要超过180个字符(包括空格),理想情况下不要超过160个字符。

  ·description标签中的两句话应该都能够介绍你的业务,只是以不同的方式来介绍(这样如果Google展示了完整的description标签的话,看起来不会太奇怪)。

  ·理想情况下,每个句子都应该包含你正在考虑在页面中应用的两个排名最高的三字词的其中之一(在Alchemy的例子中是“SharePoint 2007 specialists”或者“SharePoint 2007 consultants”)。

  ·确保在网页正文中最后一段的文字(例如,就在HTML文件中:footer文本之前紧邻的那段文字)中比desci’iption最短句子的字符数还要少,并且至少带有一个重点的主干关键字(在本例中是“Shar’ePoint 2007”)。避免过度使用页面中其他地方对文本(除非你在一个非常举行竞争性的领域中),否则你就会对摘要失去控制。

  ·此正文文本在长度上应该包含6~9个词,并且对于用户有清晰的行为号召(相对于页面来说)。

  借助一点点运气(和一些实验),Google会将description标签中的一句话和正文中的最后一句话拼合在一起。这样就可以生成让搜索弓i擎市场者们骄傲的摘要了!尝试一些不同的组合(在每次被抓取的时候),直到你对Google上的摘要满意为止。

  记住,(google对于每个搜索结果都会显示不同的摘要。基于这点原因,很难能够控制所有的展现,因为你不可能知道用户在查找到你站点的时候所使用的每一个关键词。

  最后,如果你所在的领域竞争非常激烈,关键字已经被其他站点大量的使用的话,请确保该关键字可以完整地出现在你的meta—desciiption标签的句子中(两个句子可以创造出一个完美的介绍并做到行为号召)。这会确保Google完整地使用你的meta标签来作为摘要。

  对于主页来说,www.uusem.com选择了如下的内容作为meta-description标签的内容,总计26个词,184个字符(包括空格)。这比我认为的有点儿长,但是Seo葵花寶典将内容分隔成很多小块:    .Business Cards and Business Printing services from Chambers Print0f Boise,Idaho.We offer online business card printing,letterheads。
  compliment slips,printed address labels 5 more.在页面的底部,Seo葵花寶典使用如下的文字作为行为号召:
  Upload yourown artwork and print your’business cards now..在进一步实验以后,无论是首页还是其他页面,Seo葵花寶典都获得了所期望的结果。

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