搜索引擎优化竞争性分析

竞争性分析(competitive analysis)是SEO的启动阶段就应该完成的工作。跟关键字分析和给网站添加合适的标签一样,这是最重要的工作之一。实际上,在给网站添加标签之前就应该进行竞争性分析。

  但竞争性分析并不是就此结束了。就像需要对网站的统计数据、转换率等各种信息进行不断的分析一样,竞争性分析也是一个长期持续的过程。竞争对手会发生变化。他们也会知道如何才能在搜索引擎中获得更好的排名,甚至有可能会超过您。面对这种情况,唯一的办法就是对竞争对手所采取的措施进行分析,并采取相应的对策。

  在分析中,首先要做的事情不仅仅是查看直接竞争对手的情况。还需要查看所有排名较高的网站,就算这些网站所提供的服务与您所提供的服务并不相同也要查看。

  每周都应该给这种分析工作安排几个小时的时间。应该查看所有排名比您高的网站,但重点是那些排名前五位或前十位的网站。

  现在已经知道应该关注哪些网站。所查看的指标跟最初的竞争性分析是一样的。包括:

  网站排名:该网站在搜索结果中的排名如何?记下来,尤其要注意排名最高的那几个网站。

  网页饱和度(page saturation):竞争对手的网页有多少被索引?并不是网站中的每个网页都会被索引,但如果竞争对手被索引的网页数量跟您有较大差别,那就有可能是您忽略了某项工作。

  网页标题:网页标题与内容一致吗?网页中含有哪些关键字?是不是所有的关键字都出现了?竞争对手的网页标题有助于您设计自己的网页标题。

  元数据:竞争对手使用了什么元数据?如何撰写的?跟您自己的有什么区别?记住,选择浏览器View菜单的Source可以查看任何网站的源代码。

  网站设计:竞争对手的网站是如何设计的?网站架构以及所使用的技术,以及网页的表现形式都会影响到网站的排名。要学习竞争对手的网站设计,取长补短。

  Robots.txt文件:robots.txt文件也是可以访问的,从中能知道竞争对手是如何与搜索引擎交互的。

  内容数量和质量:竞争对手的网站中的内容丰富吗?有多少是原创的?有多少来自论坛?网站能获得较高的排名,通常都会有较好的内容。认真分析,找出原因。

  链接数量和质量:竞争对手的链接策略是其网站获得较好排名的重要原因。仔细查看它的链接结构。他们采用了哪些合理的链接策略?如果采用的是不合理的链接策略,就不应该模仿。他们被搜索引擎逮到只是个时间问题。

  一个要小心的问题就是不要过分地模仿竞争对手。要用他们的成功之处来提升自己的网站,而不是全盘照抄。有些站长可能会在自己的网站中加入伪造的关键字、标签或其他的网站元素,以此防止竞争对手的模仿。如果您对他们的网站全盘照抄,无疑就会落入这个陷阱,给自己的网站造成不可修复的破坏。

  要经常进行竞争性分析。这应该是一个长期持续的过程,这样有助于从排名靠前的网站那里学习成功的经验。仔细地研究这些网站,然后投入时间,根据从竞争对手那里学来的经验,找到新的方法来提高自己网站的排名。

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