成功开展网络营销的三大关键

成功开展网络营销的三大关键
正如比尔盖茨之前说的一句话“要么电子商务,要么无商可务!”随着市场竞争的白热化,网络营销是企业拓展新市场的有效渠道。有些人认为,网络营销就是做个网站;也有部分人认为,网络营销的本质就是在互联网上卖东西,或者更直白一些就是在网上赚钱。于是很多公司在网站尚不完善的情况下,就匆忙进行推广,效果不佳而又匆忙放弃;而且部分传统企业转型电商之路并非坦途,而是失败者居多。
为什么企业试水网络营销,却频繁失败呢?深圳网络营销策划公司麦肯锡恩认为,细节的缺失让很多中小企业输在了起跑线上。不谈电子商务,网络营销是一个系统工程,最基础的三个步骤每一个细节都关乎成败。
网站建设制作很重要,分析策划不可少
在网站建设之前,比网站建设建设更为重要的是策划,这是很多中小企业在网站建设时所忽视的。一个公司做什么样的网站,用什么样的域名,或者网站页面怎样布局怎样布局,应该设置怎样的栏目,这些细微之处都是不可忽视的。现在很多公司做网站通行的做法是,找一家或者几家网络公司出几套方案,然后比价一下价格就开始制作。这样做出来的网站会有带来什么样的效果呢?其实只要意识到网站是网络营销的有机组成部分,或许就不会如此鲁莽粗糙。笔者认为,更合理的做法应该是需要做网站的公司与建设网站的公司一起,认真分析网站定位与浏览群体,根据需求定义网站功能与页面设计。(详情科参考:如何建设一个让搜索引擎喜爱的网站?)

从用户与搜索引擎的角度进行整站优化
在很多人的观念里面,提及优化第一时间想到的就是搜索引擎。这样想无可厚非,因为现在越来越多的人通过搜索引擎查询自己需要的信息或服务。一家公司一个网站希望开展网络营销,却忽视搜索引擎的重要性是万万不行的。几乎每个从事网站建设或者网络营销的人,都知道搜索引擎衡量网站权重无外乎通过两个因素,一个是内容另外一个是链接,这也是为什么有人将搜索引擎优化的精髓概括为“内容为王,链接为皇”的原因。但是网站优化绝对不是写写原创发发外链这么简单,如果这样几乎每个网站都可以获得理想的排名。
除去搜索引擎排名之外,网站优化还有另外一层含义,就是用户体验。而且笔者认为,网站优化的主力应放在提升网站的用户体验上面。因为无论通过何种推广方式,都想让用户看到网站,如果网站设计制作的不给力,一切营销努力都归于零。提升用户体验的方法有很多,比如提升网站访问速度,从用户的角度出发不断丰富完善网站内容等等。但是提升用户体验切忌过犹不及,比如有些网站期望着给用户留下深刻印象,又是视频又是动画,而且不断弹出产品或者服务推荐窗口,结果搞的用不厌其烦无奈关闭网站。
从用户出发选择合适的方法进行推广
随着互联网的深入发展,现在的网络推广方式有很多。但是网络推广一定要选择适合自己的方式,分析用户行为很关键。我们用网站建设这个行业举个例子,推广方式在论坛发帖、微博发文,也可以在各大门户网站发软文,也可以在行业门户网站上等广告,当然也可以进行EDM邮件营销,但是在所有推广方式中,哪种方式效果最佳呢?搜索引擎推广无疑是效果最佳的推广方式,这是因为从事的行业的缘故。再比如销售婴幼儿用品的公司,想要进行网络推广,如果面向终端用户,搜索引擎营销或许方式欠佳。而淘宝或者一些育婴类的论坛、门户网站上进行推广效果就要要很多。类似的例子还有很多,总之一个核心就是在网络推广前,一定要认真分析用户消费习惯,否则花费金钱花费精力而且事倍功半。(从搜索引擎开始你的网络推广)
网络营销的每一个细节都关乎成败,一个安全稳定快速的主机,用户体验以及网络推广方式等等。深圳网络营销策划公司麦肯锡恩(www.mckinsin.com)认为,任何成功都没有偶然,网络营销也是一样。只有真切的从用户的角度出发,而后将用户体验融入到网络营销的每一个细节,网络营销才可能一路坦途。
来源:麦肯锡恩

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