关键词竞争之核心关键词

关键词竞争之核心关键词

  关键词选择最核心的要求是搜索次数多,竞争程度小。搜索次数可以通过搜索引擎本身提供的关键词工具查看,数字比较确定。

  而竞争程度判断起来就要复杂得多。下面列出几个可以用于判断关键词竞争程度的因素。每个因素单独看都不能完整、准确地说明关键词的竞争情况,而必须整体考虑。更为困难的是,有的因素在数值上并不确定,比如竞争对手网站优化水平,无法给出一个确定数值。这几个竞争程度表现因素哪个占的比例更大,也没有一定的结论。所以基于经验的主观判断就变得非常重要了。

  搜索结果数

  搜索结果页面右上角都会显示这个关键词返回的相关页面总数。这个结果数是搜索引擎经过计算认为与搜索词相关的所有页面,也就是参与这个关键词竞争的所有页面。

  显然,结果数越多,竞争程度越大。通常结果数值在10万以下,竞争很小,稍微认真地做一个网站,就可以获得很好的排名。权重高的域名上经过适当优化的内页也可以迅速获得排名。

  结果数达到几十万,说明关键词有一定难度,需要一个质量和权重都不错的网站才能竞争。

  结果数达到一两百万以上,说明关键词已经进入比较热门的门槛。新网站排名到前几位的可能性大大降低,需要坚持扩展内容,建立外部链接,达到一定域名权重才能成功。

  结果数达到千万级别以上,通常是行业通用名称,竞争非常激烈,只有大站、权重高的网站才能获得好的排名。

  上面只是大致而论,实际情况千差万别。有的关键词虽然结果数很大,但没有任何商业价值,竞争程度并不高,比如“我们”、“方法”、“公园”等这些常见却很一般化的词,出现在网页上的概率高,搜索结果数自然很高,但搜索的次数不多,商业价值很小。

  而某些关键词看似结果数并不多,但是因为商业价值高,竞争程度非常高。比如某些疑难杂症治疗方法、药品等。

  intitle结果数

  使用intitle:指令搜索得到的结果页面数如图3-1所示。


  图3-1 百度intitle:指令结果数



  单纯搜索关键词返回的结果中包括页面上出现关键词,但页面标题中没有出现的页面,这些页面虽然也有一点相关性,但很可能只是偶然在页面上提到关键词而已,并没有针对关键词优化,这些页面针对这个特定关键词的竞争实力很低,在做关键词研究时可以排除在外。

  标题中出现关键词的页面才是真正的竞争对手。

  竞价结果数

  搜索结果页面右侧以及最上和最下面有多少个广告结果,也是衡量竞争程度的指标之一。

  一般来说广告商内部有专业人员做关键词研究和广告投放,他们必然已经做了详细的竞争程度分析及赢利分析,只有能产生效果和赢利的关键词,他们才会去投放广告。如果说搜索结果数还只是网上内容数量带来的竞争,竞价数则是拿着真金白银与你竞争的真实存在的竞争对手数目。

  搜索结果页面右侧广告最多显示8个,比较有商业价值的关键词,通常都会显示满8个广告结果。如果某个关键词搜索页面右侧只有两三个广告,说明关注这个词的网站还比较少,竞争较低。

  要注意的是,竞价数需要在白天工作时间查看。广告商投放竞价广告时,经常会设置为晚上停止广告。对于经常晚上工作的seo人员来说,如果半夜查看搜索结果页面,没看到几个广告商,就认为没有多少人参与竞价,很可能导致误判。

  竞价价格

  几大搜索引擎都提供工具,让广告商投放前就能看到某个关键词的大致价格,能排到第几位,以及能带来多少点击流量。如Google的关键词流量估算工具:

  https://adwords.google.cn/select/TrafficEstimatorSandbox

  如图3-2所示是Google流量估算工具显示的“减肥”相关关键词竞价价格及预估点击流量。


  图3-2 Google流量估算工具显示相关关键词竞价价格及预估点击流量



  显然,竞价价格越高,竞争程度也越高。当然也不能排除两三个广告商为了争抢广告位第一名而掀起价格战,把本来竞争程度不太高的关键词推到很高价格。实际上如果广告商只想出现在第四、第五位的话,竞价价格大幅下降,参与竞价的广告商人数也没有那么多。

  另外,某些利润率高的行业,搜索竞价经常超出自然排名真正竞争程度。这些行业产品及服务的特性决定了一个订单的利润可能是成千上万,企业可以把竞价提到相当高的程度,甚至一个点击几十元钱也不罕见。而销售书籍、服装、化妆品等,利润不很高,竞价价格也不可能太高。广告价格的巨大差异,并不能说明自然搜索竞争程度真的有这么大差别。

  竞争对手情况

  自然结果排在前面的主要竞争对手情况,包括外部链接数量质量、网站结构、页面关键词优化等。这部分很难量化,而且本身包含了众多因素。我们在后面竞争对手网站研究一节再详细讨论。

  内页排名数量

  搜索结果页面前10或前20位中,有多少是首页?有多少是网站内页?这在一定程度上说明了竞争水平。一般来说,排在前面的内页数越多,说明竞争越小。

  通常网站首页是权重最高的页面,排名能力也最强。如果一个关键词排在前20位的多数是网站内页,说明使用首页特意优化这个关键词的网站不多。如果自己网站首页针对这个关键词,获得好排名的机会比较大。如果有权重比较高的域名,分类页面甚至产品页面也都有机会。

  要注意的是,这里所说的内页指的是一般网站的内页。如果排在前面的有很多大型知名门户的频道首页,这种内页实际上应视同网站首页。这种权重高的网站,频道首页权重也比一般网站首页高得多。

  综合上面几种指标,seo人员可以给关键词打一个竞争程度指数,如表3-2所示(以Google搜索结果为例)。


  表3-2 关键词竞争程度指数示例



  注:表中竞价数8+3+3是指搜索结果页面右侧广告8个,上部(自然搜索结果前)3个,下部3个。竞争对手实力的判断。

  核心关键词

  选择关键词的第一步是确定网站核心关键词。

  核心关键词通常就是网站首页的目标关键词。一般来说,整个网站会有很多目标关键词,这些关键词不可能都集中在首页上进行优化,而是合理地分布在整个网站,形成金字塔形结构。难度最高、搜索次数最多的两三个是核心关键词,放在首页;难度次一级、数量更多的关键词,放在栏目首或分类首页;难度更低的关键词,数量更为庞大,放在具体产品或文章页面。

  整个网站的关键词按照搜索次数、竞争程度、优化难度逐级分布。关键在于确定核心关键词,首页核心关键词一旦确定,其下的栏目及产品页面关键词也就相应确定了。

  确定核心关键词第一步,是列出与自己网站产品相关的尽量多的、同时比较热门的搜索词,自己先可以通过头脑风暴列出待选词。

  建议问自己如下几个问题:

  ·你的网站能为用户解决什么问题?

  ·用户遇到这些问题时,会搜索什么样的关键词?

  ·如果你自己是用户,在寻找这些问题的答案时会怎么搜索?

  ·用户在寻找你的产品时会搜索什么关键词?

  只要具备一定的常识并且了解自己的产品,就一定会列出至少一二十个备选核心关键词。

  同事、朋友

  一个人的思路有限,可以找几个同事一起“头脑风暴”。不要给自己设限,想到什么就全都记下来。

  有的时候公司内部人员对自己的产品太过熟悉,反倒限制了思路,不容易从普通用户角度出发。可以问一下公司之外的亲戚朋友,要寻找你公司的产品或服务时会搜索什么关键词。

  竞争对手

  另一个备选关键词来源是竞争对手。查看竞争对手网站首页源文件,关键词标签列出了什么关键词?标题标签中又出现了什么关键词?有实力的竞争对手应该已经做了功课,他们的网站所针对的关键词很可能就是不错的选择,如图3-3所示。




  图3-3 竞争对手网站元标签



  现在很多网站没有写关键词标签。标题标签长度有限,再加上吸引点击的考虑,不一定完整列出目标关键词。但首页正文内容中一定会出现网站核心关键词。

  Google关键词工具:

  https://adwords.google.cn/select/KeywordToolExternal

  有一个功能很多人都忽略了,除了列出关键词搜索次数外,Google工具还可以根据某个页面正文内容提炼出最相关的关键词。如图3-4所示,在“您希望如何生成关键字提示”下选择“网站内容”,在右侧输入竞争对手网址。


  图3-4 在Google关键词工具选择按“网站内容”生成关键词



  Google工具根据页面内容生成相关关键词,如图3-5所示。


  图3-5 Google关键词工具根据页面内容生成的相关关键词





  总之,无论采取哪种策略,一般来说核心关键词在三个左右比较合适,不要超过4个。

  本文来源:SEO,原文地址:http://www.seocom.com.cn/seoziyuan/2063.htm

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