探讨企业站整站优化之关键词研究篇

兵法有云:“兵马未动,粮草先行”,做优化的朋友都清楚网站没有上线之前,我们需要做足准备,这里的准备工作就如同行军打仗中要事先准备好粮草,我的理解就是关键词的选取和原创内容。做企业站seo的朋友都还停留在对几个关键词的优化,这样的模式也许很快就会发生改变,对长尾词规划以及整站优化是我们需要探讨的内容。而对关键词的研究是我们做好SEO的第一步,也是最重要的一步,这一步棋走错了就是满盘皆输。以笔者的这个企业站为例!
  主关键词有钢板网、钢板网厂、不锈钢钢板网,其百度指数分别是314、56、67。当然百度指数只是参考数据,衡量一个关键词是好是坏有什么样的标准呢?一是看关键词的竞争程度,通常我们可以划分为热门词、中等竞争词、冷门词等。二是要研究这些词的转化率,这点就比较难了。我们都明白选择关键词的时候,优先考虑的是百度指数,要选择那些搜索量大的词,但这些词往往竞争激烈,且选择的关键词和自身产品相关度不高会导致转化率很低,比如:壁纸这个关键词非常宽泛,有手机壁纸、桌面壁纸、室内壁纸等等,因此我们要结合自己的实际情况去选择合适的关键词。
第一:关键词具有地域性
这个销售钢板网产品的企业站,其生产地在安平县,据笔者了解安平县有很多生产钢板网产品的厂家,竞争比较激烈。但这类产品现在主要的销售渠道还是传统的模式,真正涉足网络营销或者电商的非常少,所以这样的企业 做的大多是本地生意,考虑到这点,那么针对本地的用户搜索就更为重要了。可以选择:钢板网,安平县钢板网,安平县钢板厂等,这一点可以总结为关键词的地域性。
第二点:符合用户搜索习惯
什么样的关键词才符合用户搜索习惯呢?譬如:很多普通的用户喜欢搜索诸如“在哪购买钢板网“这样的词,一般这样的关键词搜索量比较小,适合设置在网站的内页,也就是长尾关键词。一个普通的用户搜索企业站的目的是什么呢?其一是为了查阅相关行业资讯,其二是想购买产品。以这个网站为例,搜索钢板网价格的客户多数有购买的想法,”钢板网价格“这个关键词适合做主关键词。但其搜索量也不多,所以说企业站也需要去整体优化,挖掘更多的长尾词。单单优化几个主关键词无法达到SEO流量的目的,而且竞争太激烈的关键词需要更多的成本投入,短期内不易做上去。
第三:选择转化率高的关键词
什么样的关键词转化率高呢,恐怕要深入去研究企业站的目标群众了,往往很多企业站流量也不错,但是咨询的人不多,当然这和企业站本身的内容以及产品都有关系,如果我是一个想买钢板网产品的客户,我会搜索什么样的关键词呢?笔者现在在合肥,自然我会搜索“合肥钢板网厂家、合肥在哪买钢板网、合肥哪家钢板网质量好”等关键词,这些都是转化率不错的长尾词,我搜索了“合肥哪家钢板网质量好”这个词,发现没有完全匹配的内容,这就说明假如你的网站有完全匹配这个关键词的页面,很显然排名会不错。
总结:以上笔者简单的分析了企业站关键词如何设置,可以从这三个方面去刷选企业站的关键词,根据企业的具体业务方向,即便是做网络营销或者电商大多也有地域性限制,若企业的业务范围没有那么广泛,大可不必选择那些竞争很激烈的词,因为这样的网络营销方式实际上很盲目,搜索引擎也属于一种网络营销方式。一切还是要从用户的角度出发,拓展自己的互联网市场。我是老男孩SEO工作室的石头,发表一点个人的看法,谢谢大家!
本文由 钢板网(http://www.gangbanwang01.com/) 

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