Google AdWords关键词匹配之否定关键词

之前在Google优化六步曲中说到了,关键词匹配的优化,其中否定关键词的使用,很多人都不明白怎么使用,这里详细讨论下,否定关键词的使用。

否定关键词的使用,是必须提交的关键词必须是广泛匹配的情况下,使用否定关键词,一般来说,当使用了广泛匹配后,关键词的流量会比较大,因为各类的变体形式都会出现相关广告,但是很多情况下,很多帐户的设置,就让这些流量是来自不相关的变体,甚至影响到了质量得分。

我们来看一下一个例子

关键词:小丸子 (广泛匹配)

看招行和音乐剧的2条广告,都做了关键词,小丸子广泛匹配,但是现在市面上有章鱼小丸子,那如果没有做否定,则一定会出现广告,而招行已经做了-章鱼,否定关键词,因此结果为:

小丸子

可以看到,票务的还在,但是招行的广告已经没有了,这也意味着,票务的点击率一定小于招行,因此,否定关键词会进一步影响到排名,以及实际点击费用。

那否定关键词,有几种否定方式呢?怎么样的情况下要用否定关键词呢?

  • 关键词某些变体形式与产品无关
  • 关键词变体形式与产品有关,但关键词本身过于宽泛,点击率低
  • 关键词突然流量增加,而点击率明显下降
以上的情况都是比较容易发生的,那依照以上情况该怎么处理呢?
把关键词变体形式做否定,否定形式为:-关键词词缀
把关键词本身的完全匹配进行否定,否定形式为:-[关键词] (这个叫做完全否定,可以否定指定的关键词,而没有中括号的否定,是广泛否定,否定这些关键词的变体形式)
制作搜索查询报告——找出流量突然高的关键词——分析关键词于产品的相关性,用第一或第二种方式——如果很相关,则可采取另外制作广告组,制作关键词广告,要记住,不放过任意的有效流量

 

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