PPC广告与SEO孰优孰劣

众所周知,PPC广告是搜索引擎的主要盈利模式,有人经常也会问到,搜索引擎营销的这两个派别各自有什么不同,是选择搜索引擎PPC广告呢,还是选择SEO。

  在作出分析判断之前,最好是先了解这两个问题:1、什么是PPC广告?2、什么是搜索引擎营销?

  明白这两个问题之后,下面先了解一下PPC广告与SEO各自的优势:

  PPC广告的优势:

  1、PPC广告的访问量,广告排名和广告效果比搜索引擎优化更具稳定性和预知性。

  2、PPC形式虽然出现的比SEO要晚一些,但现在已俨然成为互联网络上最流行的一种广告传媒形式,因而较之于其它网络营销模式,PPC广告更易为客户接受。

  3、排名上具有独特优势。客户只须调整竞标价格就可以轻松控制广告排名,省去了搜索引擎优化寻找链接,交换链接等等繁复的工作。只要肯花钱,名列前茅简直轻而易举。

  4、通过PPC广告可对广告的客户转化率进行跟踪,进而调整关键词,使其达到最大绩效。

  5、搜索引擎对PPC广告的评审通过一般最多只需几天而已,因而能够起到立竿见影的效果。

  PPC广告的不足:

  1、这种广告方式的盛行决定了它在竞争上的激烈性。供不应求的市场局面亦使广告点击价格水涨船高。热门关键词的每点击价格往往高达五六美元,这是非有一定实力的公司所承受不起的。

  2、从长期效果考虑,其投资收益回报不及搜索引擎优化。

  SEO推广的优点:

  1、自然搜索结果在受关注度上要比搜索广告更占上风。这是由于与和搜索结果同时出现的PPC广告相比,大多数用户更青睐于那些自然的搜索结果。

  2、建立外部链接,让更多站点指向自己的网站,是搜索引擎优化的一个关键因素。而这些链接本身在为网站带来排名提升,从而带来访问量的同时,还可以显著提升网站的访问量,并将这一优势保持相当长时间。

  3、能够为客户带来更高的投资收益回报。

  4、网站内容的良好优化可改善网站对产品的销售力或宣传力度。

  5、完全免费的访问量,永远是每个网站的最爱!

  项目 PPC关键字广告 搜索引擎优化

  性质 搜索引擎自身提供的广告 改善网页设计后自然搜索排名

  优点 计费方式点击付费、付费即可展示、清楚控制每日消费金额、灵活可随时更好关键字、按出价高低展示 周期性收费(年或季度等)、自然搜索结果、成本较ppc低、建立企业品牌、相关辅助关键字可得到排名提升

  缺点 容易产生恶意点击、容易产生恶意点击 需要时间才能获得良好自然排名、关键字排序位置精确预估较难

  CTR/点击率 5%-15% 第一页65%、第二页25%、第三页5%。

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