搜索营销的变化法则

 变化,是付费搜索营销市场永恒不变的真理。我们也经常遇到变化,通常,这种变化对我们是好的。变化,会带给我们更好的广告相关性,更好的技术,更多的定向选择机会等。但是,有些变化不是我们期望的,它会带来负面的结果。

  上周,业界的一名先驱Alan Rimm-Kaufman因病离开了我们。记得他在Crutchfield公司任职时我就认识他。在读过他的Legacy.com后,我意识到他成为一个强有力的竞争对手。在业界召开的会议上,我曾与他进行过辩论,但我们的共同点多于不同点。不幸的是,他成为今年在线营销市场去逝的专家之一。最近,另一名专家Andy Bourland也离开了我们,还有一些专家也面临类似的健康问题。下面,言归正转。

  近日,雅虎公布上了其赢利报告和新的主页。在其财季投资者见面会上,雅虎CEO巴茨指出,计划改善雅虎SERP内的广告相关性。无独有偶,最近微软推出的Bing搜索引擎也包括了对相关性的调整变化。

  很显然,雅虎还有许多工作要做。我很高兴地看到,巴茨和她的管理团队意识到雅虎与广告商打交道有多困难。短期内,她想把这一问题做热。而长期内,他们需要广告商与雅虎交易的自动化。这是朝着这个方向迈出的一步,它可能会对财务状况产生积极的影响。

  有分析师对在线财务的整体状况十分乐观。据《福布斯》发表的文章预测,今年,会有650亿美元的投资来自传统广告渠道,这些投资主要用于公司自己的网站和互联网营销方面。

  另一方面,搜索者行为似乎变得更为无常。雅虎新的网页用户粘着性更强。在分析师见面会上,公司高管透露了搜索工具条的设计情况,我认为这是搜索工具条细微变化的体现。在新主页上,编辑按钮允许用户采取行动,开发自己的雅虎主页。随着用户对特定导航计划兴趣的增加,他们可能不太倾向于主页的调整变化。

  这是主页变化的一个简单功能,但与标签相比操作更灵活。雅虎和Bing同样具有直接和定制化功能,消费者会期望广告商登陆网页的相同满意度吗?我认为,他们会,因为在绝大多数的登陆网页上,最多的行动是点击返回按钮。

  作为搜索营销商,我们倾向于把我们的领域作为一个文本链接。当有机SEO变为图像搜索优化,或者是视频搜索优化时,付费搜索平台在本质上仍保持着文本性。我相信,今年我们会 看到非文本广告的增长,其中包括微图标到产品图标到迷你旗帜。

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