王克江:58同城网络营销战略分析

58同城现在可谓是同城排名稳定如泰山,那么58同城的营销战略到底有何过人之处呢?小生不材,说说个人的见解。

一、前期营销方式

1、海量文章,水军外链

为证明这个数据,特统计了58同城2008年到2009年的的收录数据以及外链数据。下面分重点切图给大家演示

2008年58同城网络数据分析

2008年5月9日58同城数据

2008年5月9日58同城数据

2008年12月31日58同城数据

2008年12月31日58同城数据

2008年数据对比分析可以看到58同城的外链从272000增加到4110000,但是百度的收录收录页面基本没有增加,那么这一年来58同城的工作主要在做网络营销的站点展示,让更多的网民知道58同城。

从58同城的年度大事中我们可以知道(2008年11月 58同城姚劲波荣获华夏时报颁发的“2008年度中国最具成长性CEO” )姚劲波的领导下的网络营销团队功不可没。

2009年58同城网络数据分析

2009年2月4日58同城数据

2009年2月4日58同城数据

外链和文章大幅度增加,编辑队伍与外链水军人员增加。

2009年7月11日58同城数据

2009年7月11日58同城数据

网站外链数据暴涨到1亿,2月份录入的数据未见权重稳定。

2009年12月31日58同城数据

2009年12月31日58同城数据

从2009年58同城的数据可以得知2008年2009年58同城一直在做网站的外链建设。站内文章仅翻了一倍,但是外链增加了500倍,那么综合58同城2年的网络营销策略来说是”外链策略”。

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二、后期营销方式

经历了2年的网络品牌展示以后2010年58同城的主要网络策略开始转变,外链策略改为提升网站内容策略。那么内容质量来源于2个方向。

1、内部编辑文章操作

内部编辑主要体现在前期网站制作方面,这里面从2008-2009年的数据不难看出,在58同城没有太出名之前站内内容基本由编辑整理。

2、用户文字编辑操作

2010年可以说是58同城大转变的一年,用户逐渐的增加,站内文章主要来源于用户发布的信息,从而侧向的辅助了海量文章页面的效果。

三、 事件策划

从媒体的关注来看58同城的营销方式,下面截取58同城在百度的热度分析图。

58同城百度热度及媒体关注图

从媒体关注我们可以发现,2009年2010年以及2011年58同城都有相应的事件策划。下面可以列举一些事件。

2009年10月 58同城进入中文网站50强,进入全球网站五百强

2009年11月 58同城荣获21世纪报系评选的“21世纪中国最佳商业模式奖”

2009年12月 58同城网荣获信息时报“2009年度IT行业总评榜”

获得 2009年度最佳诚信分类信息网站及姚劲波荣获互联网创新风云人物

2010年6月 58同城入选北京创新企业30强

重点事件(名人营销)

杨幂代言58同城广告

自2011年4月24日起,北京的公交车和地铁上出现了大量58同城的广告,因《宫》而人气暴涨的杨幂成其代言人。

据业内人士分析,自优酷和当当相继在美国上市后,中国互联网企业赴美上市潮一直就没有冷却过。

58同城的广告一出,便引起业内相关人士和媒体的各类猜想。向来低调的58同城此次化身“一个神奇的网站”。

广告词:“这是一个神奇的网站,58同城,不用中介租房子,不用花钱招人才。

58同城,一折吃喝玩乐,闲置物品能换钱。一个神奇的网站!”

总结:可见seo是58同城成名的重要的手段,水军链接控制,高质量的信息,配合事件的策划赢得了媒体的关注营销促成了今天的成功。

文章来源:http://seoask.hgjcw.com/?p=19

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