龙年春晚求变出新重视网络营销

10月以后,关于春晚的新闻开始多起来。和往年相比,今年的春晚有了更多变化,不仅首次启用女性做总导演,更加大了在网络营销上的投入。一方面春晚通过微博等手段与网友进行互动,打造“老百姓最喜爱的春晚”;另一方面则注册了“中国春节联欢晚会”、“央视春晚”等系列通用网址和无线网址,积极布局网络营销。

  求变出新 春晚重视网络营销

  近年来互联网对传统电视的影响已越来越大。2009年,赵本山、毕福剑等合演的小品《不差钱》多次提到搜狐这一门户网站。现在,在每年春晚直播的同时,都有100多家网络平台开通了线上直播,至于网络春晚专题,更是数不胜数。

  面对观众口味、电视环境的变化,春晚每年也在讲“求变出新”。今年除了勤练内功、提高节目质量以外,也更加重视利用互联网这一介质,并首次利用网址资源展开网络营销。最近,央视注册了“中国春节联欢晚会”、“央视春晚”的通用网址及无线网址,在整个网络上进行春晚的营销工作。

  精准高效 全网营销工具助春晚网络推广

  营销专家李锋分析:“选择网址资源之后,春晚可以借助这一全网营销工具在互联网上进行多维、精准的营销。比如,注册通用网址后,可以在新浪通用网址频道、知名搜索引擎、全国100家信息港热站和商商通平台等多种优势通道多维展示春晚品牌,达到规模化的传播。而借助‘中国春节联欢晚会’等无线网址关键词,可以迅速拦截对春晚感兴趣的网友,大幅提升手机网站访问量,提升央视春晚节目的收视率。”

  此外,通用网址和无线网址都是基于国家标准的网络资源,是企业独一无二的网络标识,遵循先到先得的注册原则,一旦被抢注,再赎回的成本高昂。及时注册春晚相关的通用网址及无线网址,既是为开展网络营销而进行的前期布局,又是对自身网络品牌资产的有利保护。

  一方面是内容、形式更贴近观众喜好;另一方面是借助“通用网址+无线网址”的全网营销工具展开营销,方便网友多方面了解各种信息。可以预料,在央视人的种种努力之下,今年的春晚收视率有望超过去年,广大观众也能收获一个更精彩的除夕夜。

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