SEOmoz最新SEO行为研究 – Eye Tracking

SEOmoz最近针对人们在Google搜索结果页面的行为进行了一次非常有意思的研究:Eye-Tracking。我们可以简单的理解为“注意力追踪”。很多人应该听说过“点击热图 – “Heat Map”,用以统计用户在页面上的点击行为。通过Heat Map的数据可以很方便的帮助我们找出页面设计中所存在的不足,提高转化率,增加争取前三名的动力,热点区域的竞争也越来越激烈!下面是网络上曾经流行的百度和Google的点击热图对比:

原图出处已不可考,只做参考!

至于用户在使用搜索引擎时的Eye Tracking,最早在06的时候,美国康奈尔大学就做过针对性的研究,通过参加实验者在Google进行397个关键词的搜索行为总结出了一份比较全面的统计报告,原报告见:Human-Computer Interaction and Computer Science Groups,然后有人根据这份报告制作了一份直观的 “点击及注意力行为分布图”如下(原文见:Distribution of Clicks on Google’s SERPs):

5年过去,Google的搜索界面已经做了相当大的改动,从以前单一的展现网站结果,到融入图片,视频,新闻,本地信息,社会化信息等,让这份报告显得有点过时。SEOmoz这次的Eye Tracking的分析似乎更能迎合新的Google界面下用户的注意力在集中状况。

具体的分析的分析报告大家可以去原文观看,下面是其中一张图片:

这里根据SEOMOZ的分析(围绕Pizza展开的几个关键词)做一下简单的总结,希望对那些正在进行英文SEO的朋友有所帮助(注意这次研究只涉及眼睛的注意力移动,并不涉及鼠标点击):

1:Local/Places(本地商户)信息吸引了大部分的注意力

在其测试的几个关键词和不同的搜索结果页面中,本地商户展示部分基本吸引了80%以上的注意力,比排在前三名的网站都要高出很多。这对国内用户来说,比较难实现。但是对于那些在国外有代理或者Distributor的贸易商来说,是个绝好的SEO领域。你甚至不用花多少的精力去进行所谓的“SEO”,就可以轻松的获取大量的针对流量。

2:Google shops与前三名平分注意力

在第二个案例中,搜索结果融入了Google Shop的内容。这部分内容与上面的自然排名网站基本平分了用户的注意力。所以把自己的产品加入Google Base是所有B2C或者C2C商城必须注意的事情。而且今日Google开始进行Trust Shop认证。结合这两点,相信你的流量和转化率会大幅度提升。

3:Sitelinks与Local注意力四六开

大家都知道,现在Google的Sitelinks已经扩展到12个,可以说是超大。并且为每个Sitelinks都提供了描述,基本占据了前三全部的位置。在第三个案例里,拥有Sitelinks的网站与本地商户信息基本四六分用户的注意力。这是一个捷径,也是一个难点。生成Sitelinks似乎网上有很多种说法。其实我再告诉你一种简单的方法:品牌化!

4:视频截图信息占据大部分注意力

在这个案例里,搜索结果一共有两个视频信息,其余都是文字列表。这个对比很夸张,两个视频信息基本占据了用户全部的注意力,尤其是第一个视频更为吸引人。所以在SEO过程中,这类另类途径必不可少,针对你的产品发布更多的长尾视频,是你获取流量的最佳手段。当然还有图片优化等。

虽然这只是针对“注意力追踪”的很简单的一次实践,并不涉及鼠标点击行为,但是这份研究结果,对大家从事SEO工作,把握工作方向非常有帮助。所以有时间的还是去详细阅读以下原文,也希望你针对这项研究提出自己的观点。

深圳SEO原创:http://www.520566.net/

版权所有,转载需保留以上信息。

打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮