人人网发布2012营销风向标:“三屏联动”赢消费者

 "营销战役的本质,是对消费者时间的抢占。"

  当消费者看电视的时间与上网的时间旗鼓相当,当社交网络已经成为占据网民最长上网时间的应用,而移动互联网又占据了生活间隙中所有的碎片时间,“打造电视、网络、手机"三屏联动"的营销平台,成为2012营销风向标。”这是人人公司首席营销官江志强昨天在人人资源推介会上向广告主解读的最新营销趋势。

 

人人公司首席营销官 江志强先生
人人公司首席营销官 江志强先生

  手机人人:个性定制,看在眼里,留在心里

  伦敦奥运营销的战鼓早已敲响。无论是国际品牌如三星推出"人人奥运"营销活动,还是非赞助商品牌,都在想方设法用数字媒体与奥运更接近。

  人人网联合新华社、华奥星空等媒体,奉上伦敦奥运独家赛事视频资源,用户更可以通过"手机人人"订阅赛事信息,随时随地直击奥运现场,并与好友分享讨论。"Visa to London"、"人人奥运军团"等多轮线上线下推广活动,不仅为消费者搭建了一个超越时空的参与平台,更借由奥运为品牌创造了与消费者拉近情感距离的机会。

 

人人网发布2012营销风向标:“三屏联动”赢消费者
宏盟媒体中国区内容营销总经理 符玉清 向广告主推荐"人人星歌榜"

  Channel V:爱上社交网络,对90后不离不弃

  按照大学生人均月消费1000元计算,在校大学生一年产生的消费额将高达4000亿。零点咨询的调研报告更指出,90后在多个消费领域掌有决策权。

  第四届"人人星歌榜",与著名音乐频道Channel V和多家地方电视台,竭力打造中国高校歌手选秀活动。万人海选,覆盖全国四大赛区3000所高校,超过13场落地比赛,电视、56视频、人人网同步放送。观众更可以通过手机为选手加油助威,现场"报到"还能获得赞助品牌的惊喜大礼。

  100场音乐节:打造史上社交网络狂欢派对,唱响2012

  雀巢公司CEO曾公开表示,"我们必须有一个世界通行的营销方法,毫无疑问,这是音乐!"

  2011年,人人网在线下20个城市参与了36场音乐节。2012年,人人网将全力打造历时六个月、跨越全中国的100场音乐节,联合迷笛、草莓、摩登天空等知名音乐节品牌,摇滚、民谣、不插电等多种音乐类型一网打尽。通过社交网络的同步狂欢,将品牌音量放大千倍。

  江志强说:"以体育、音乐等高关注度的内容,三屏联动,切入消费者的生活,让他们愿意花更多时间在品牌上,就能进一步创造和提升销量。"

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