由一份百度SEM方案谈SEO

  偶然看见一份百度给用户的SEM营销方案,仔细看了下,明白了百度竟价的优势是SEO在某些方面无法比拟的,这也是我为什么建议企业做网络营销应该采取百度竟价+SEO优化组合的方式进行。
  SEM目标
  营销目的和策略的确定受到行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响,营销目的和策略差异很大,但又对后续工作有着深远影响。所以在推广流程的开始,需要明确以下信息:(下面的“受宠”就是“用户”哈,不晓得这样叫受宠有什么意思)
  • 推广定位(提升品牌知名度、提升品牌形象、或产品促销,等等)
  • 目标受众(白领、学生、IT从业人员等)
  • 推广策略(要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单)等多个方面。
  关于SEO
  • SEO的最终目的是什么?
  • 找准自己的用户群
  • 让用户在我们网站做的更多的是什么?
  SEM过程分析
  关键词数据和历史数据分析根据目标受众确定关键词范围,分类整理,并估算不同类型关键词的搜索量,从而洞察受众在搜索引擎上的特性并判定搜索营销机会。
  通过历史数据辅助估算消费、效果和趋势。
  SEO中的分析与定位
  关键词定位和数据分析,通过数据分析挖掘更多用户行为。
  SEM计划
  词表与网站的确定并制定合理目标确定费用、时间、资源等限定因素,基于营销目的和策略,选定最佳推广组合方案,确定投放使用的关键词表。
  通过营销方案和关键词流量、费用、效果预估,配合历史数据,为推广活动设置合理的效果的基准点,即关键,例如:总体访问量,平均点击费用,转化量,转化成本,平均访问停留时间,等等。如果是较长时间的投放,则需要并将标准与推广相关各方达成共识。
  • 根据之前对目标受众搜索兴趣点完成网站的设计和制作。
  • 撰写相关创意。
  • 设定并测试效果监测系统。
  SEO中的计划
  • 合理改善网站布局,降低网站跳出率。
  • 软文(文章或相关活动)不只是投放到外部,内部一样可行。
  • 不断尝试各种自己可行的方式,按实际结果进行调节。
  执行SEM方案
  实施及监测协调各方及时在营销平台上开通账户、上传方案并按时开通上线。
  实施每日投放数据和效果数据的紧密监测和细微调整,保持稳定的投放,避免大幅波动。
  这里关于SEO就不多了,SEO也没有那么快,不过一些长尾关键词策略可以借助一下。
  SEM数据优化
  数据分析与优化每周、每月、每季度或在指定时间跨度进行数据汇总,生成报告,陈述当前形势,进行趋势和效果的数据分析,与推广标准进行比对,指出取得的成绩与不足。
  基于历史数据、投放数据、效果数据分析及对市场认识的更新,有步骤的调整关键词、创意、账户结构、网站构架和内容、运营流程等不同层级,以达到或超越之前制定的推广标准。
  如有不可控因素存在,或预期与实际情况差异较大,需要回到目标制定步骤进行基准点的调整并与各方达成共识。
  基于数据报告和分析得到的结论,制定优化方案,取得各方确认后实施。
  需要注意的是,优化不仅仅是对最初计划的裁剪,还需要基于新的数据分析和市场洞察设计新的尝试方向,使整个推广活动进入吐故纳新的正向循环,充分挖掘市场的潜力。
  SEO策略
  数据分析、总结,整个SEO项目的实施过程监视,根据网站在搜索引擎的反映和对手的竞争情况,如果出现不良现象,检查并即使改正目前的尝试或执行方式,及时调整SEO优化方式,让网站按照我们的思路正确运转。
  文章开始我还提到百度竟价的优势是SEO在某些方面是无法比拟的,下面说下自己的理由:
  1.数据准确且及时(SEO得到的数据往往是估算或不太准确,且在时间上存在一些延迟)
  2.任何调整都会很快看见效果(这个做SEO的应该个很有心得了,这里不详细阐述)
  3.可以操控搜索引擎(这里是百度竟价最大的优势了,什么时间、什么地区、上什么词、想怎么就怎么,没办法,别人给钱了的)
  4.你认为的其他优势
  不知道大家在阅读的时候有没有注意,百度这份SEM方案中,目的、受宠(用户)、数据、监视、协调、执行这几个词贯穿整个中心。

  本文来源:SEO,原文地址:http://www.seocom.com.cn/seozhan/2275.htm

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