百度上《天天向上》宣传移动产品 换个角度看营销推广

据爆料,1月17日晚,湖南卫视脱口秀节目《天天向上》录制了一期百度移动产品专场节目,李明远带队现场演示了百度的移动产品,包括具有百度识图(人脸识别)、百度语音助手等。

一场精心策划的电视节目营销

百度之所以来推广其移动产品,是因为一个星期前,《天天向上》的下半集播出APP达人high翻全场,迅速引发飞常准、Camera 360、唱吧、大众点评和墨迹天气五款移动App下载狂潮,在APP免费总榜中进入TOP5或在TOP10内并稳定超过48小时。大量新用户下载,更是导致唱吧、飞常准出现过半小时左右服务器当机。“服务器瞬间挂掉,原本我们预期的是一二倍的下载增长,但最终的增长非常惊人。”
这显然是经过精心策划、精心准备的,据飞常准官方披露,这半集节目从策划到实施做了近1个月,从汤姆猫和笨狗狗的播报到钱枫的少年派幻想,从田源汪涵拍照到欧弟孙玲K歌,“编导真正做到了,从不了解App到深入了解,从不了解民航,到耐心去了解。”

传统电视节目与移动互联网相结合

电视广告依旧是主流。据尼尔森市场研究公司发布的一份报告显示,2012 年第一季度互联网广告支出增长最快,比前一年增长了 12.1%;但是电视机依然占最大的支出比例,尽管比去年同期仅增长了2.8%。
互联网如日中天,移动互联网迅猛发展;传统媒体日薄西山,甚至不少互联网从业者都存有传统媒体已死这样的看法。虽然年轻人花在电视机前的时间越来越少,宁愿在网络上点播电视节目。但是这也只能说明电视节目的受众群体更广泛、观看方式更多样化,不能视作电视已死的理由,毕竟电视节目还是有庞大的用户群体。
这档电视节目播出后给互联网推广以新的思路。互联网从业人士有时候很容易局限,做APP的眼里只有榜单,做jingjia的眼里只有关键词广告,做优化的眼里只有关键词排名,真的需要换个角度来看营销推广。如需转载,请注明出处,原作者: 周光涛,转载自中国好SEM,原文链接:http://www.semofchina.com/article-13-1.html

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