从营销的角度考虑建站

网站的建设本身是为了品牌,为了营销,而实现网站的技术,永远都只是手段,是最底层的技术实现手段,网站本身所表现出来的内涵和它的功能性整体营销思路,才是网站的灵魂和脉络,一个不懂市场的设计师永远只能是个体力劳动者。纯粹技术的堆积的网站,如同没有任何审美和要求,用砖头堆磊起的房子,可能随时会倒塌,更不可能具有实用性和审美要求。因此,邦盛大成认为,网站的建设要从营销的角度去考虑,实现网站建设的最终目的:建立品牌形象,创造经济效益!

   从营销的角度思考网站建设之一:细节致胜

  英国一家研究机构在某年发表的调查资料表明,很多大型公司在企业网站建设和维护方面尽管花费了数以百万英镑计的资金,但真正有用的网站却寥寥无几,所投入的资金几乎等于浪费。其实这种状况在中国也很普遍,毫不夸张的说,95%以上的企业网站通常都没有发挥多大作用。于是我们常常可以看到一些为企业网站“诊断”的文章罗列企业的“罪状”,实际情况显然并不仅仅限于这些表面问题。

  1、“联系方式”保证确实有效

  企业是不是没有正规的办公场所或者电话因为欠费等原因已经被终止使用?或者根本就是一个非法的网站,因而不敢公布自己的地址和电话?就是这么一个简单的问题,怎么能让用户产生信任呢?即使不去想这么多,很多公司甚至根本不回复用户的邮件,由此可以想象,企业网站仅仅公布这样的联系方式能有多大意义。

  2、在线表单简洁而具有实效

  从功能上说,在线表单和电子邮这两种常用的在线联系方式都可以实现用户沟通的目的,但从效果上来说却有着很大的区别。在线表单是用户通过浏览器界面填写自己的联系信息和问题,然后在线提交到网站,由相应的管理人员处理,并且由于表单可以事先设定一些格式化的内容,通过在线表单提交的信息比一般的电子邮件更容易分类处理,因此受到一些网站的欢迎。

  3、免费邮箱尽量不用

  利用免费邮箱作为商业应用,不仅影响企业形象,甚至会造成更大损失。从功能上说,无论免费邮箱,还是企业的专用邮箱都能起到信息传递的作用,但免费邮箱存在很多缺陷,即使不考虑技术方面的因素和服务商的种种限制,即使在正常使用的情况下有时也会造成严重后果,如一个比较隐形的问题,还没有引起足够的重视,那就是免费邮箱的保密性问题。

  从营销的角度考虑网站建设之二:网站建设策略

  1、公司建站为了什么?

  传统公司与客户间的交流,以及信息的传递主要靠信件,电话,传真等媒体,信件传递速度相当慢,而且传递信息量也受到了限制。电话速度虽然快,但是传递的信息不够全面,不够细致,不够实在。传真能够快速传递文字以及一些简单的图片信息。但是对产品实物的了解还是不够详细。当然客户可以直接上门了解公司及产品等信息。可是如果客户与商家相距甚远的话,这一招就无效了。现在有了网络,一个公司只要建立自己的网站,很多事情将变得相当高效,便捷。公司上网建站的优势可以概括为四个字:“快,多,实,省”。

  2、网站的策划及规划

  一个网站的成功与否和建站前的网站规划有着极为重要的关系。在建立网站前应明确建设网站的目的,确定网站的功能,确定网站规模、投入费用,进行必要的市场营销分析等。只有详细的规划,才能避免在网站建设中出现的很多问题,使网站建设能顺利进行。网站规划是指在网站建设前对行业进行分析、确定网站的目的和功能,并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。网站规划对网站建设起到计划和指导的作用,对网站的内容和维护起到定位作用。

  (1)市场分析:信息产业是知识经济时代的支柱产业。信息产品的生产过程是在传统产业的基础之上,采用更先进的传播技术,投入更多的知识,智慧与经验,最大限度地缩短从生产到消费环节之间的时空周期,从而极大地改变着人们的生产和生活方式,促进公司改善经营管理,提高竞争实力,从而推动社会经济的不断发展和文明的进步。

  (2)建站目标:建设公司网站,可以树立公司的形象,建立领先同业的战略优势。运用先进的传播扩展手段,增大公司的用户数量。建立统一的资料发送和接收系统,增强了安全性、稳定性、及时性,保证客户的利益。大大提高了商务通信速度,扩大了通道的功能。拉近了公司与客户的距离,增强了与客户的关系。公司的网络站点使双方都方便地了解到了对方的最新数据,而电子数据交换则意味着公司之间的合作得到了加强。提高了服务质量,并能以一种快捷、方便的方式提供公司及其产品的信息和客户所需的服务。

 

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