李宁“囧”鞋 病毒式营销

“囧”是什么?它是一个汉字,读音Jiong;本是“光明”之义,现却被赋予更多的意义,并发展为一种奇特的网络文化。

 

  有人研究它如何拼写;有人把它称为“21世纪最牛的一个字”;贴吧里出现了一个“囧吧”;众多人用它开设了博客,“一日一囧”,或叫“囧猪”;有人开始用它做生意……为什么这样一个90%的中国人不知道如何读的生僻字能有如此大的“魅力”?

  “囧”,在中国康熙字典里可能有显示,今却被现代人用做贴切的情绪宣泄。最为重要的是,一些嗅觉敏锐的企业已经从中发掘出了无与伦比的商业价值。李宁就是其中一个。

  李宁真“囧”

  李宁在奥运会上的一把火,点燃的不仅仅是奥运圣火,还有消费者对李宁这个品牌的关注度,“囧”鞋恰好又在此时推出,可谓生正逢时,一把火算烧了起来。 

以周小凡(后左)为首的李宁囧鞋设计团队,相当年轻。 

  在网络上,大约人人都会谈病毒变色。

  然而,在某些情况下,你可能在不知不觉中充当了“病毒”。如果你曾经兴致勃勃地向周围的朋友谈起过李宁的囧鞋,那么你已经是这场病毒营销中的一员了。

  不知道具体的起点在哪里,自七月初上市,网民热议李宁推出的这款“囧”鞋,到后来传统媒体也加入报道,关注李宁囧鞋的人像滚雪球一样越来越多。短短两个月时间,80000多双囧鞋订单,已经卖断货。

  这是一场典型的病毒式营销。

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