易查刘斌:企业应抓住移动互联网大潮

3G时代,随着3G网络的建设、手机智能终端的普及、移动互联网应用的丰富以及手机上网资费的降低,越来越多的用户活跃在3G网络上。3G不仅仅能够为用户带来生活新方式和新体验,对企业营销理念和方式的变革也具有深远的影响。

12月10日,2011(第十届)中国企业领袖年会在北京召开。易查搜索董事长刘斌11日在会上表示:中小企业应抓住移动互联网大潮。

移动互联网发展势头不可阻挡

移动互联网犹如十年前的互联网呈现出不可阻挡的迅猛发展势头。来自工信部的最新数据显示,我国移动互联网用户规模已接近4亿户,3G用户达到1.1亿户。自9月末我国3G用户突破1亿户、用户渗透率达到10.7%后,截至10月底,国内3G用户达到1.1亿户,用户渗透率达到11.5%,上升0.8个百分点。据了解,10%被业内普遍视为3G用户即将进入规模化应用的标志性拐点,一旦超过临界容量,需求将获得快速增长。

随着iphone和android手机的普及,更是加速了这种移动互联网的发展,现在手机搜索、手机视频、手机银行……,各种PC机上的互联网应用几乎全部已经移植到移动互联网上。移动互联网的随时随地、方便快捷的特性,让手机上网用户爱不释手。所以说,未来是属于移动互联网的,从现在的谷歌、微软、苹果在移动互联网上的博弈可见一斑。

国际市场:品牌广告主大规模进入移动营销

前不久,全球最大的独立移动广告网络InMobi 与软银集团完成价值2亿美元的投资。该笔投资将分两次到位:2011年9月1亿美元,2012 年4月完成所剩1亿美元。InMobi 相关负责人表示,这是全球移动互联网领域至今为止最大的单笔投资,品牌广告主正在大规模进入移动营销是最大的动因。

InMobi 公司称,它的移动广告业务已超过Millennial和苹果的iAd计划。不过,谷歌在两年前斥资7.5亿美元收购了移动广告领导者 AdMob,现在仍然在全球移动广告市场保持着领导者的地位。研究机构表示,2012年的品牌广告主初步广告预算规划中,超过20%的知名品牌广告主把移动营销首次列为关键指标。

国内市场:中小企业的机遇

目前国内移动互联网每年产生的经济价值已经超过数百亿元。面对移动营销的大潮,中小企业应该抓住机会,否则机遇转瞬即逝。当拥有强大品牌、巨额资金、优秀人才和丰富渠道资源的大型企业,一旦全面走向移动互联网,对于中小企业来说,机会窗口将变得狭窄。所以,现在是中小企业抓住移动互联网的最好时机。而移动营销的‘定向性’和‘精准性’也是中小企业进入移动营销所看重的。

摩根士丹利发布的《移动互联网研究报告》称,未来5年内将有更多的用户通过移动设备而非台式机接入互联网,移动互联网的发展速度将超越桌面互联网。由此可见,对于亟需提升知名度的中小企业来说,如何充分利用移动互联网营销成了十分重要的事。

记者了解到,易查搜索作为移动搜索的领导品牌,今年以来根据市场发展需求推出移动搜索精准营销平台——易告。据悉,易告是易查搜索通过用户行为分析并基于移动互联网搜索技术开发的精准营销推广平台。易告将企业的品牌LOGO、文字信息、产品图片、电话一键拨打功能进行有机的结合,通过易查的搜索结果进行展示推广。据了解,易告不仅流量大、定位准、资源精,而且成本低、回报高,得到了与之合作的中小企业的广泛认可。

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