移动互联网新“钱途” 敢问盈利在何方

导读:在这几年的戛纳广告节上,我们能看到社交网络的掌门人越来越多地参与进来。作为新媒体舞台上重要的角色,这些平台创造了与消费者沟通的新途径,成了营销舞台上的大明星。拿脸谱来说,去年全年其广告收入已超过31亿美元。

  但对于国内的社交网络们来说,“钱路”则没有这么一片光明,尽管网民们已经习惯了在路上随时掏出手机刷新微博,或者使用网络社区和同学好友保持联系。新浪此前宣布,将推出付费会员服务,更引发出业内“国内社交网络赚钱是否只能如此简单”的讨论。

  微博会进入收费时代吗?对企业来说,未来将能通过社交网络使用哪些增值服务?移动广告市场何时才能真正“造血”?本期“新视野”,将带您看一看社交网络的“赚钱经”。

  微博进入收费时代?

  一顶小皇冠正在赋予一些新浪微博用户以新的身份:“微博会员”。6月18日,新浪微博开始尝试收费会员制,加在微博ID后面的这顶小皇冠就是付费会员的身份标志。按照新浪的说法,每月支付10元,就可以获得包括“无上限添加关注”等特权功能。

  新浪对微博试水收费的动机,从其财报可窥见一斑。新浪对微博平台的投资额已从去年的1.1亿至1.2亿美元上涨到今年的1.6亿美元,这加剧了新浪的亏损。新浪财报显示,该公司在2012年的第一季度净收入达到1.06亿美元,比上年同期增长6%,但仍有1370万美元的净亏损。

  按照一项有6548人参与投票的调查显示,其中有2.5%愿意花钱成为新浪微博会员。以此计算,新浪微博公布的注册用户为3.24亿,付费会员将达到810万人,这将为新浪每月带来超过8000万元的收入。单凭此一项,新浪就可以大幅度缩减亏损程度。

  “微博控”们关心的,则是另一个问题:微博是否将进入收费时代?

  竞争对手们暂时并不打算跟进,而是将目光聚焦在用户体验上。继搜狐公司产品副总裁方刚高调地表示“搜狐微博永不收费”后,一周来,搜狐微博连续推出了“创意模板每周推新”、“微博换行功能”、“动态头像免费”等多项全新功能,与竞争对手的会员服务功能争夺用户。

  据搜狐微博内部人士称,“无上限关注功能”也将在搜狐微博出现,而这正是新浪微博付费会员的重要“特权”。

  截至3月注册用户超过4.24亿的腾讯微博,则将更多精力投入移动端,发布了苹果和安卓系统的两大手机客户端新版。在新版中,腾讯推出了被称为“吹一吹”的新奇功能,只需要轻轻对着话筒吹一吹,用户可以随机看到世界各地的资讯,以图片图谱流的形式展现出来。

  此外,和微信结合,腾讯微博还拥有语言等私信功能,语音短消息和图片私信功能,随时随地对着手机讲几句,就能直接评论朋友们的微博信息。

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