APPYING专访《美食行》:明修“美食分享”路,暗渡“景点返利”


即使是九段明星产品王,也不能保证一定会在APP领域创业成功,产品背后的资源,产品本身的渠道价值再利用,利用的时点——关键价值指标比如“近10万左右分享的(比较年轻的女孩)用户和百万以上的逛美食(APPYING:中年老男人吗?)用户”,以及机会——景点特价门票返利的无节操,无需点评即可返利,1元也可以申请提现,同时支持直接支付宝提现。APPYING很荣幸能有请到“@美食行APP” 九段明星产品王的带头大哥——金忠堃先生接受此次专访,请看以下采访实录:
 
APPYING:您好,很高兴您能接受APPYING的采访,能否先请您介绍一下您和“美食行”团队?
金忠堃:我是美食行的负责人,之前在阿里巴巴的口碑网做了4年的本地搜索产品的管理工作,在这之前创业做了一个房产垂直搜索,之后被口碑网收购。2011年和几个同事创建了现在的杭州米帮科技有限公司,目前公司规模在10来个人的规模,主要从事一个移动端的美食分享社区——美食行。美食行是一款充分利用手机特性的手机美食社区,特色是在移动端做餐馆里的菜品分享。团队目前搭配基本比较完善,市场、运营、产品、编辑、工程师基本核心的位置都有比较专业的合作伙伴。这些同事大部分是从阿里巴巴离职后加盟到我们团队的。
 
 
APPYING:能请您简单介绍一下你们的这款产品吗?在您看来,“美食行”哪个部分是你们自己最满意最出彩的?
金忠堃:上面我初步介绍了这款产品是以餐馆里的菜品分享为特色,帮助用户可以发现城市里一些有特色的菜品。美食行这款移动APP是充分利用手机的特性帮助用户更好的分享和发现美食,主要利用了手机的声音,拍照,push消息,随时随地等特性,我们认为在移动端充分利用这些特性能更好的建立一个美食分享和发现的社区,这些特性可以让吃货们形成更好的互动,可以在这里可以找到一些特色的美食,同时也可以把好吃的记录下来,形成一个吃货的美食足迹。
 
APPYING:“美食行”目标用户是什么?目前大概拥有多少用户?是否符合你们的预期?
金忠堃:主要是一些比较年轻的女孩,这里有学生,有白领。我们的增长基本符合预期,社区本身需要时间去沉淀核心的种子用户,我们目前还处于这种种子用户的沉淀期。并没有追求用户的数量,而更关注种子用户的质量。
 
APPYING:你们如何看待一款应用受欢迎的程度?在积累、留存用户方面是怎么设计的?
金忠堃:我们认为受欢迎的程度,主要还是看有多少用户在反复使用,比如微信是非常受欢迎的,我每天都会登陆几次,看看朋友圈的分享。我们更多还是让更多用户进来使用我们的产品,通过激励分享的用户和让更多人的互动从而产生更好的内容生产的闭环,让更多用户反复开启APP。另外也会定期做一些推荐的内容推送给用户。
 
APPYING:APP升级应该遵循什么原则?尤其是和什么样的阶段目的挂钩?从APP族之间的竞争的角度看,APP规划、内测、发布、升级的策略是什么?
金忠堃:我们基本上遵循的原则是,1个月左右一个版本,一个版本升级一个特色或完善一些上个版本存在的问题。
 
APPYING:当初你们是怎么想到的产品创意?进行了怎样的初期市场调查?让你们决定开发这款APP的本质原因是?
金忠堃:由于我们之前在生活消费这个领域做了4年多的时间,对美食领域相对有一定的了解。2011年从阿里巴巴出来后一直在尝试在移动端做本地消费的事情,当时我们看到一款国外的产品foodspotting,感觉他在移动端的社区氛围,方向和目前市场上的其他产品有很大的不同,同时我们知道美食是一个消费频繁的服务,而foodspotting选择了一个差异化的方式做了美食APP,所以在早期切入这个领域我们参考过foodspotting。
APPYING:“美食行”的竞争对手有哪些?你们在差异化竞争有无独特优势?是如何保证和竞争对手的已有APP保持比较鲜明的差异化辨别度?
 
金忠堃:做手机端美食分享APP最近两年比较多,我看到的至少有10款左右,因为是一款社区产品,本身需要有一个好的心态,而且社区需要积累,不少产品3个月后就消失了,不会一下子爆发。我们目前主要的优势还是在APP上已经积累了近10万左右分享的用户和百万以上的逛美食用户。这是我们和同类产品一个主要的竞争优势。我认为我们在美食图片分享社区处于领先的位置。
 
APPYING:你们是如何做风险评估的?一般有哪些风险点要考虑?每个风险点的应对策略是什么?
金忠堃:我们认为主要还是时间上的风险。社区积累需要很长时间,社区类产品盈利更需要时间,我们的策略是通过其他方式养社区的方式。
 
APPYING:一个在种子用户群立足了的APP下一步,可以选择的策略是:单一痛点的APP族、基于痛点链的APP升级、多痛点组合型APP,您如何选择?为什么?
金忠堃:我们会专注做好美食分享这一个点,做好核心用户的积累和内容的积累。因为这些用户是我认为产生好内容的基础,也是面向更大用户群体之前必须做好的一件事情。
 
APPYING:可以谈一下“美食行”的盈利模式设计是怎样的?
金忠堃:我们的盈利模式会有多种,主要还是帮助餐馆导购。
 
APPYING:在APP推广媒介组合上,与APP的类别、经营阶段目的、竞争APP的推广策略都有关系,在您看来,需要掌握什么原则?
金忠堃:我们重点还在渠道运营,品牌推广,现阶段是我们最关注的。
 
APPYING:在您看来,一般的APP运营需要采集哪些数据?汇总哪些指标?形成哪些报表?
金忠堃:不同的app关注的点应该有所差异,我们主要关注分享数量,分享用户数,周活跃等指标。
 
 
APPYING:你们接下来会开发新的产品吗?有哪些新的产品?在产品设计理念及用户体验细节这块是怎样的?可以简单给我们介绍一下吗?
金忠堃:我们已经上线了一款新产品,景点特价门票,主要是做景点门票分销,产品特点是无需在线支付就可以预定线下近万家景点门票,同时我们也在返利上下了一些功夫,比如目前各大旅游在线代理商普遍对返利限制比较多(如点评后才能返利,达到200元才能提现,还有不支持支付宝提现)在这方面我们是无需点评即可返利,1元也可以申请提现,同时支持直接支付宝提现。我们产品设计理念是简单易用,比如使用了地图,还有返回菜单中采用了比较符合人的自然交互的方式进行的设计,在移动场景上即使单手也能快速预定完景点门票。
关于“美食行”APP团队:
iTunes地址:https://itunes.apple.com/cn/app/mei-shi-xing-chi-huo-mei-shi/id484942191?mt=8
官方网址:http://meishixing.com/
官方微博:http://e.weibo.com/mibang
联系信箱:service@meishixing.com
联系Q Q:1743310019

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