聚焦网络互动营销 第二届中国互联网E峰会召开

6月16日,由中网咨询(knet.com.cn)和中国互联网E峰会组委会共同主办的第二届中国互联网E峰会在京隆重召开。本届峰会以“网络互动营销”为主题论坛,来自搜狐、腾讯、人人网、开心网、优酷、易车网、玩转四方、好耶、华扬联众等众多知名互联网企业的300余位营销精英莅临现场,就互动营销背后媒体的价值、社交网络营销创新、人际的套现与碎片的力量等话题进行经验分享和深入探讨。现场还隆重颁发了2010年度网络营销的重要奖项,并发布了全面呈现中国社交网站发展现状的《 2010年中国网民社交网站应用研究报告》。

  行业权威报告发布 全面梳理社交网站应用现状

  本届E峰会上中网咨询发布的《2010年中国网民社交网站应用研究报告》成为大会亮点之一。报告显示,截至2010年12月,中国社交网站的用户规模达2.35亿人,活跃用户规模约为1.5亿人,年增用户人数5918万人,年增长率33.7%。社交网站在网民中的使用率达51.4%,比2009年增加5.6个百分点。

  社交网站用户中,男女性别比约为57:43,男性社交网站用户占比高出女性近14个百分点,社交网站用户的性别属性与网民总体的相近。学历分布上,高中学历占38.3%,大专占14.4%,大学本科以上占比16.1%。与2009年相比,国内社交网站用户中大专以上学历的用户占比减少了一半多,社交网络应用正在走向普及。

  另外,微博作为一种新兴网络应用,与SNS用户的重合度较高,中网咨询的调查发现,21.2%的SNS用户使用微博,比网民总体高7.4%。从用户构成角度来看,二者的共性在于,10-29岁年轻群体更喜欢使用;学历越高的网民越倾向于使用;学生群体喜欢使用。

  除这些共性外,微博用户的个性特征主要表现在:女性用户更喜欢微博;10-19岁网民尤为喜欢微博;微博用户学历更高;微博用户中学生比例更高,有接近一半,49.5%是学生群体。

  中网咨询报告显示,随着Web2.0应用的快速增长,庞大的用户资源和使用粘性使网络互动营销价值不断提升。以社交网站平台、微博为载体的口碑营销、病毒式营销、微博营销是挖掘潜在消费者、培养品牌忠诚度的重要渠道,促进用户对品牌的偏好度、购买欲望、推荐率的提升。

  中网咨询报告详细阐述了中国社交网站发展状况及存在的主要问题,从市场环境、市场格局、用户市场、用户使用行为、用户广告认知和评价等方面立体式的进行了梳理,并对增长速度较快的手机社交网站市场进行了深入的分析。

  营销精英激情碰撞 畅谈互动营销创新及媒体价值

  传统的网络营销模式在网络应用创新的冲击下发生了极大的变迁,基于论坛BBS、博客、SNS、微博等社交平台的互动营销模式,凭借庞大的用户资源和使用粘性等优势,逐渐成为了营销领域的新宠。

  中网公司董事长毛伟在开幕致辞中表示,本次高峰论坛旨在探寻网络互动营销的真正价值所在,帮助企业主们更好的通过微博、社区这种互动性极高的网络媒介,在企业和用户之间实现双向的沟通,进而达成实实在在的销售目标或品牌塑造。

  本届E峰会分为 “故事的力量”和“人际的套现与碎片的力量”两个部分,与会嘉宾从互动营销经典案例、SNS人际套现和微博碎片的力量等各个方面分别展示了当前网络营销的发展态势和独到见解。

  易车公司董事长兼首席执行官李斌从汽车行业解读了传统企业的网络营销之道。人人网策划总监杨智予、开心网副总裁郭巍、搜狐微博市场营销总监吴彦君、腾讯微博商业中心总监艾芳、优酷副总裁董亚卫、玩转四方营销副总裁高视等众多知名互联网企业的营销高管们分别从SNS、微博、网络视频、位置等各个领域全面解读了人际互动营销价值和未来发展模式。众位嘉宾的激情碰撞,为现场听众带来了当今网络互动营销领域的饕餮盛宴。

  在峰会期间,由中国互联网E峰会组委会评选出的2010年度网络营销行业奖项也隆重揭晓。组委会分别颁发了中国网络营销最牛达人奖、优秀中国网络营销媒体平台奖、中国最具影响力网络广告作品奖、中国最佳网络广告创意奖等多个奖项。据介绍,重要奖项的颁发旨在通过树立行业标杆的方式,推动中国网络营销发展产生持续的创新力。

  业界人士认为,本届峰会的成功召开,是对中国网络互动营销发展的一次总结和展望,成为供互联网业界研讨趋势、交流思想、启发创新的高端平台,对于推动中国社交网络的发展,推动互动营销的创新,以及寻找网络经济运营新模式具有重要意义。

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