2011e峰会圆桌:效果导向驱动营销未来

接上篇:http://www.uusem.com/spec/efh/201106/12257.html

葛承志:我是来自奇艺葛承志,从数据层面来讲,首先数据不会骗人,只有人会骗人,首先数据不会错,只有错误的解读方式。在互联网上面临和传统媒体最大不同,我们淹没数据海洋,用户在互联网每个行为变着非常透明,每个动作都可以进行记录,用户观看、鼠标动作、点击行为、甚至笔记本有更多的摄象头,保不其网站会偷偷把网站打开,看你网站的行为。

 
     我特别同意苏同讲的意见,多样化传播模式对单一评估效果之间的矛盾,小时候经常听一个笑话,一个人吃烧饼,买了七个烧饼吃完饱了,早知道吃第七个烧饼何必吃前六个。我们行业来讲互联网里边生态和现实社会是一样的,电视和报纸不一样的,甚至电视跟发小广告也不一样,互联网同样也有发小广告、也有电视、也有报纸,为什么互联网用点击率衡量,这是有问题。
    我们解决如何七个烧饼每个烧饼解决饥饿感多少的问题,以及如果把其中一个烧饼做小一点,或者换点小一点对饥饿感有什么帮助,这个是数据最关键的部分,而不是那么笨的想法。
 
     主持人 张鹏:在这里边一定是多样化媒体形态,所以需要有不同的评价标准对应效果。
 
     李林洋:我觉得前面几位更多关注传统媒体监测数据,主持人问题看上去挺大,我有自己的答案,互动营销领域最大机遇来自于数据挖掘和运用,当现在消费者主导营销过程的时候,我们所有媒体不管传统媒体还是网络媒体,消费者参与越来越厉害,我们发现过去所有营销更多在于消费者看法,我们会发现消费者用什么、做什么,这些东西大量数据会暴露用户生活形态,这样东西恰恰广告主最需要,精确找到我找的人,这个对整个行业最大影响就是广告公司。大量新兴媒体利用软件提供精准服务,传统广告公司过去强调给到广告主媒介策划工作,媒介策划工作由软件完成还是人完成,是不是新兴媒体积累数据足以回答广告主的问题,这是广告界人最大的挑战。
 
(接上篇:http://www.uusem.com/spec/efh/201106/12257.html

主持人 张鹏:随着互联网不断发展,基于互联网营销也进入ID时代,每一个流量都有数据分析,可以找到事实才变着更有效。再听听下一位嘉宾有什么看法?

 
      嘉宾2:前边几位嘉宾说的很多了,所有广告主花钱投广告在媒体上,真正目的不是跟媒体发生关系,而是想跟用户发生关系,刚才讲的比如数据也好、媒体也好,真正目标用户在媒体上边习惯也好,包括对于内容,都可以用数据代表,只是因为数据有部分成分相对比较虚,对我们来讲尽量把这些数据归纳成倾向性的东西或者结论性东西,能够提供广告主同时提供媒体,给大家相对比较精准的广告目的。因为现在目前为止我们跟国外数据方面还是有很大的差距,我们不完全广告做的那么精准的原因。
 
     姚晓洁:我觉得现在做营销的时候,我发现一个问题新兴起来媒体包括媒体形式生命力是个问题,也形成广告媒体等现象,将来投资上边会有长时间回报的,这个可能是我们需要思考的问题。
 
    主持人 张鹏:媒体本身有什么完善,你们有什么建议?
姚晓洁:这个很难定义,媒体生命力一个要看大的环境,是不是有良好的社会形态,另外取决于自身生命力,包括对消费者挖掘,能不能有先知先觉在媒体行业走的更远,我们很难定义现在更好,好比前边有一个靶子我在靶中心,还是我射靶中心。

 
    主持人 张鹏:咱们从互动营销角度对他们媒体价值什么看法。
嘉宾2:未来哪些媒体有发展前途,不是媒体决定,而是互联网用户决定。过去把互联网当做电子版报纸或者杂志,所以就单向的,现在是交互式的,开放是它的特征,在中国目前为止互联网流量超过50%是来源于社区化,社区化一定是一个方向,至于这个方向走多远或者演变什么样子,完全用户所决定。每个社区化平台能够开放什么样子、相互有多少互补和联系都是由互联网网民决定的。

 
      李林洋:未来互动营销什么样媒体更有发展前景,要回到根本,像微博本身不是媒体,而是应用和服务,因为没有应用出现的时候,消费者在线下也会做类似的活动,满足内心的需求。媒体不管千变万化,人的生活形态、生活内容不会变,只是互联网出现让我们更多机会更加虚拟化实现,扩大视野。恰恰应用不得不依靠广告作为营销主体,它只是应用而已。一定在他们之间比较优劣根本比不出来。并不是天天微博是重要获得信息来源,因为它毕竟不可靠,判断未来什么媒体最优势,不应该形态判断,应该理念判断,什么样媒体更尊重用户。
#p#副标题#e#

主持人 张鹏:每个媒体背后都是人群,对这些人群有什么样影响,这两点才是媒体核心,外包装可以千变万化,但是这两点不会变。我们再听听下一位嘉宾。

 
     葛承志:我想微博他们方式,一开始对于他们很现实的做法会是电子商务化、网络游戏化这方面最先取得突破,而不是广告,广告论坛、博客已证明,真正我做什么广告甚至营销互动,能挣钱就不错了,靠这个东西挣大钱基本不可能,未来对个人服务会有很大的发展,而且从那个地方绕一个圈子成为营销平台。说的通俗一点淘宝,淘宝从个人交易开始做,现在成为非常成功的营销平台,如果七个烧饼的话,现在微博更多人没有想到它是第七个烧饼,甚至认为它是吃完烧饼打的嗝。
 
     李斌:现在看到越来越以用户为中心规范网络营销工作,我想从目前来讲会是个方向,目前在非常初级的阶段,我相信未来会有争议。
 
    主持人 张鹏:现在新的出现媒体形态刚刚开始,不能大家太冲动想。因为最近一两年微博营销、社会化营销谈的都很投入,确实有很多问题。
主持人 张鹏:现在新的出现媒体形态刚刚开始,不能大家太冲动想。因为最近一两年微博营销、社会化营销谈的都很投入,确实有很多问题。
 
   
    李斌:非常非常早的尝试,像我们想基于云计算分析,我们分析用户在SNS行为,和汽车客户之间建立的观点,我觉得这个还是很早但一定是方向。
 
     郑斌:要讲到互动营销,实际离不开媒体和广告主,这个行业当中许许多多价值,中国互动营销行业发展已经十我年了,这个行业非常蓬勃发展,互动营销离不开媒体各个元素,更离不开技术,目前互联网依然是技术导向。八年前我们推出富媒体,其实也是技术,技术能够把很多价值挖掘、媒体挖掘,媒体背后用户挖掘、数据挖掘、广告位优化挖掘,一系列东西通过技术导向,然后把整合一起有可能成为平台化媒体,互动营销挖掘远远是十岁的孩子,国家也在很重视。我相信春天就在眼前,如何讲互动营销当中最主要的环节有可能专家和互动广告公司,这点上边苏总更有发言权。
主持人 张鹏:现在广告业中心正在从纽约逐渐转移到硅谷,这是一个趋势,中国也需要更多的标准。您刚才谈到我们会注重客户需求,客户看好我们东西会跟进,客户对什么东西最热衷,这个当中也会发现有什么东西不满意,你有什么分享?
 
     苏同:我觉得核心的点还是在于内部包括互联网什么媒体最有价值,说到内容最有价值的时候,任何形态无论门户也好、还是视频也好,内容对于消费者有价值,它就有发展,形式对我们来讲并不重要,以前是门户风光一时,之后视频,最终表现你提供的内容是不是对消费者有用,哪怕是商品、哪怕是信息,媒体如果泛滥都是没有价值的内容,媒体再多也没有用。如果媒体很少,但是说的内容影响一个行业,自然有价值。说到底数字媒体跟传统媒体都是有影响的媒体,广告再做营销要跟媒体绑。你是做车的媒体,是不是你说谁家车好,谁家车就好卖?所有内容其实形式不重要。
苏同:我觉得核心的点还是在于内部包括互联网什么媒体最有价值,说到内容最有价值的时候,任何形态无论门户也好、还是视频也好,内容对于消费者有价值,它就有发展,形式对我们来讲并不重要,以前是门户风光一时,之后视频,最终表现你提供的内容是不是对消费者有用,哪怕是商品、哪怕是信息,媒体如果泛滥都是没有价值的内容,媒体再多也没有用。如果媒体很少,但是说的内容影响一个行业,自然有价值。说到底数字媒体跟传统媒体都是有影响的媒体,广告再做营销要跟媒体绑。你是做车的媒体,是不是你说谁家车好,谁家车就好卖?所有内容其实形式不重要。
 
      主持人 张鹏:您这个观点我们也最爱听到,大家会看到一个好的内容只要结合优秀技术能力,就能得到很好的传播、就有很大的价值,今天由于时间有限,我们只做两个问题初步讨论,我相信大家还是有机会交流。互动营销是新的世界,里边蕴含无数的机会,感谢各位嘉宾参与,也谢谢大家到场。

打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮