熊向阳:医疗营销站优化方案

到新单位主管让我写一篇关于本站的优化方案,所以写了分享给大家,一下是我写作的内容,针对医疗网站也同样适用其他网站的优化,希望能够帮助到大家,作为一名合格的SEO优化人员不会写优化方案是很不专业的一件事,优化方案能够让你一步步的按照方案中的内容进行对网站系统优化,每位SEO必须要会。
    基于目前医疗行业竞争之激烈,因此有必要做针对性的网站优化以及比较非主流的优化路线,由于网站本身已经建设完成,因此分为三个步骤进行网站优化工作,网站诊断,整站优化、排名及推广
一、网站诊断
针对网站做全身诊断工作,由于SEO需要从内站做起那么网站诊断是必不可少的,我打算从以下几个方面进行网站诊断工作。
1.网站结构,网站结构是决定是否利于搜索引擎抓取至关重要的一步,网站结构混乱是搜索引擎不友好的表现,网站达到金字塔的结果是最利蜘蛛爬行的结构,另外需要检查网站布局,首页布局影响用户体验至关重要。
2.列表及文章页结构,网站结构为树形,尽量达到三次点击可以到达最底层页面也就是文章页,首页导航中的分类标题及列表页,蜘蛛爬行路线按照从上到下从左到右的路线进行爬行,列表页尽量减少FLASH以及图片的出现,如果该列表下有多个分类应在此列表页中全部体现,也就是页面上必须出现全部其他分类的模块,利于蜘蛛抓取。另外列表页需采用新窗口方式打开,避免用户误关导致整站关闭。
3.网站标题及描述,标题需控制在33个字符以内,描述尽量控制在80字符以内,因为过多的文字将被隐藏,虽然对搜索引擎影响不大,但是影响用户体验。
4.URL的优化,网站URL过长会导致网站权重分散,URL层级过深针对新站会造成蜘蛛无法到达的深度不利于SEO工作,URL尽量使用伪静态方式表现,搜索引擎比较青睐简单且干净的URL利用检索及索引工作,因此URL过长或者动态不利于优化。
5.网站地图,网站地图不仅仅是方便搜索引擎抓取,网站地图更能让用户一目了然找到自己想要的资料或信息,提高用户体验并且大大降低跳出率。
6.robots.txt设置,robots.txt文件网站与搜索引擎沟通的一座桥梁,站长可以通过这个文件告诉搜索引擎应该抓取哪些内容不应该抓取哪些内容,它就好比是一张合约,搜索引擎会自觉遵守合约上的协议。因此,设置robot.txt将不必要的文件进行屏蔽能够大大提高网站本身质量。
7.404页面优化,网站404页面设置将大大提高用户体验,网站错误页面过多既分散权重又不美观,404页面的优化主要告诉用户不关闭页面指引用户浏览其他页面从而降低跳出率。
8.关键词密度,关键词密度主要针对后面的排名及推广,SEO直接目的是排名,想要关键词快速提高排名就必须要合理安排关键词密度,需按照四处一词的规格来设计,通常情况网站的关键词密度应控制在2%-8%之间,相对于新站来说合理设置关键词密度能够减少不必要的惩罚。
9.图片优化,网站中少不了图片,主要针对图片中ALT标签的设置,ALT标签需要带有关键词,原因就是ALT主要目的是告诉搜索引擎这张图片代表的意思所以设置为关键词有助于提高排名,比如网站LOGO中添加ALT标签增加关键词密度对排名有帮助。
10.网站代码优化,精简代码主要目的是针对搜索引擎,利于爬行并且容易收录,网站中如果存在多多冗余代码会影响搜索引擎的抓取,一般情况搜索引擎爬行一个页面大致过一遍,当页面前半部分全部是代码没有实质内容时,蜘蛛比较反感,因为他会误认为此页面意义不大,因为无实质内容。另外避免重复定义,网站本身定义过CSS样式但是另外再在文件中重新定义是多余,因此,需要精简代码。
11.检查JS及FALSH,网站中过多的FLASH及JS脚本不利于搜索引擎蜘蛛的爬行,是对搜索引擎不友好的表现,针对这方面能避免则避免,实在不能避免就尽量减少其使用。
12.检查nofollow的设置,一般网站中有很多页面对网站权重没有任何意义,比如一些自发编辑的出站链接,比如联系我们、广告投放等等。这些都需要设置nofollow告诉搜索引擎不传递任何权重给它,避免造成大量权重的流失。
二、整站优化
网站诊断之后需针对网站进行一对一系统优化,以确保网站细节能够全部优化到位,针对北京首大耳鼻喉医院营销网站需要优化的地方有以下几点:
1.网站标题没有设定,并且分类页title以及Descripiton没有设置,建议标题和描述中带有网站主推的关键词,并且标题字符控制在33以内,描述控制在80以内。
2.网站中分类栏目的URL过长,建议使用分类栏目全拼的首字母作为URL形式表现,另外内容页URL层级过深建议尽量只到达一级目录即可,利于蜘蛛抓取。网站没有设置301转向,建议设置301跳转免得分散权重,另外标签页URL没有做伪静态处理建议设置为伪静态,并且问答系统URL也没有做伪静态处理。
3.网站地图没有生成,建议内容添加完之后生成网站地图。
4.由于网站刚建设完成所有暂时屏蔽了蜘蛛,建议等网站优化好之后最后一步设置robots.txt避免造成没有优化完整就上线的错误。
5.网站没有设置ALT标签,建议网站LOGO下面添加ALT标签,标签为“北京首大耳鼻喉医院”,其他ALT按相应版块添加对应ALT标签,最好使用关键词作为ALT标签。
6.为了提高用户体验建议hover属性定义为比较明显的颜色。
7.网站中单页还没有做作完成,部分列表页没有内容,需补充内容。
8.网站中404页面没有设置,建议尽快设置比较个性且美观的404页面。
9.网站存在大量单链友情链接,建议全部删除
10.建议关键词的分布按照四处一词的优化方法设定,并且将主关键词设定为Tags,首页需自然增加一定量的主关键词,第一次出现关键词的地方加粗。
11.内容页中文章来源建议采用主关键词锚文本的方式表现。
12.搜索页还留有DEDECMS的LOGO建议修改为本站LOGO,并且增加返回首页的链接。
13.会员登录及注册页面没有作相应修改还是沿用DEDECMS模板,建议修改。
14.首页footer与内页footer异同,建议修改,另外建议在footer中加入本站首页链接。
15.网站中URL建议采用完整路径,就是在目录前将首页链接加上,
比如<a href="/yyjj.html" target="_blank">医院简介</a>
写成<a href="http://www.sd5g.com/yyjj.html" target="_blank">医院简介</a>
16.建议添加百度分享功能,并且添加网站统计可以及时了解用户访问网站信息从而清楚以下一步该如何针对用户体验进行优化,另外建议增加Google网管工具,能够针对网站做系统分析及诊断,更专业的网站诊断工具能够更好的迎合搜索引擎胃口。
三、排名及推广
    医疗网站竞争越发激烈,由于网站各方面处于不成熟及权重低的阶段,我建议首先需要提高网站整体权重再做关键词排名,如果直接做关键词排名难度很大,关键词竞争太过激烈根本没有能力与同行业网站竞争,也可以先做长尾词或者较冷门的关键词,等网站权重提升之后再做竞争比较激烈的关键词。
    首先,需要提高网站权重再做关键词排名,那么提升网站权重先从内站做起,并且同步进行内站关键词建设,提高网站整体权重需注意内站链轮的设置,建议从这几个方面入手,首页尽量多的添加指向内页的链接,比如每个分类信息栏目都在首页有单独的新闻模块,这样做保证搜索引擎蜘蛛能够直接从首页爬向内页可以最大程度的爬完整个网站上的所有。然后是面包屑导航的设置,面包屑的导航既能引导搜索引擎又能告诉用户自己当前的位置。再就是内容页必须要有指向首页的链接,如此连贯起到首页与内页相互传递权重的效果,文章内容中建议插入其他栏目或者其他栏目文章页链接,起链轮作用,作为一个回链像一张蜘蛛网让蜘蛛不断的爬行。
    关键词按照四处一词的方式设定主要是因为四处一词是目前搜索引擎最喜欢而且容易实现网站相关性及连通性,关键词贯穿整个网站提高网站对此关键词的重视度,因此,标题描述中带关键词,首页第一次出现关键词的位置加粗,栏目页出现关键词,内容中插入锚文本关键词,页面底部出现关键词是必须做的,另外前面说的ALT中加入关键词,文章标题出现关键词,关键词设置为Tags。
    内站最为关键的部分是内容的更新,网站内容是带来转化率最重要的因素之一,只有好的文章,可读性高的文章,能够吸引人的文章才是好文章,这对网站编辑有一定的要求,编辑必须要有一定的写作功底。文章的标题可以说是给用户第一感受,文章标题不够吸引用户往往就不会点击进去阅读,另外文章标题建议采用带有关键词手法进行撰写,每篇文章的标题可以看做是一个长尾词,能够带来很高的转化率。文章内容尽量使用原创或者伪原创,搜索引擎毕竟喜欢原创的内容,决定搜索引擎蜘蛛在网站上停留的时间需要靠文章的质量来决定,同样文章的质量也决定用户的跳出率、粘度以及PV数据。网站需要稳定更新每天尽量发相同数量的文章,由于前期是新站建议每天更新3篇文章,后期递增。
    内站优化之后需要做外链建设,外链建设是稳定关键词排名非常重要的因素之一,外链建设建议首先找医疗相关网站作友情链接,友情链接既可以起到推广作用又可以互相传递权重,然后是需要到医疗相关平台发外链,锚文本外链及首页URL外链,锚文本外链是稳定关键词排名,首页URL外链可以吸引蜘蛛也可以当做是推广,更能够让搜索引擎认为是对方网站给予我们网站的一张友好的投票,锚文本尽量自然的放入文章中,自然的放入文章中让搜索引擎认为是别人自发编辑我们网站链接,当提到某一个观点时,由于我们网站够权威,叙述够详细所以别人自发编辑添加我们的链接,这样的外链算是最高质量的外链,好处绝不亚于友情链接,发外链的平台可以是论坛签名或者论坛发帖,可以是第三方博客,医疗门户,问答平台,分类信息,收藏书签,导航网等等。前期外链建议每天10到20条等网站度过观察期之后再依次递增。
    医疗行业网站竞争激烈,我们需要了解对手的网站,查看对手是如何优化,查看对手的链接资源,知己知彼方能百战百胜,只有先了解对手之后才能知道如何做相应对策进行超越。如果可以尽量每天检查对手网站,更新的文章,收录情况,反链情况,以及关键词排名情况。
    网站推广建议使用百度分享分享到各个社会化媒体平台中,可以利用微博加入医疗微群,也可以通过医疗门户网,论坛发广告,博客发广告,问答平台,分类信息网等平台推广,还可以做软文建设,软文建设既可以起到推广作用又可以提高关键词排名,软文中带来的流量也是很客观的。
    SEO是一个坚持不懈的工作,所以网站优化完之后需要每天记录每日的工作量,记录网站的所有信息,包括网站收录,网站反链关键词排名以及网站独立访问IP和PV,跳出率,粘度,IP来源,IP来源时段,网站日志等等。查看网站日志可以看出蜘蛛来访时间及抓取页面信息,然后针对异常作相应调整,查看IP来源从而了解推广力度作相应安排,分析PV可以了解用户的意愿方便下一步优化。由于是建站初期,需考虑到搜索引擎沙河效应,所以,外链建设及内站文章更新及关键词密度等工作需谨慎,避免过度优化导致网站被惩罚。
本文来源于熊向阳SEO博客 http://www.xiongxiangyang.com/

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