浅析原创博文在网络营销中的几种属性

(文/杨秀江)
原创博文,一个互联网人喜闻乐见的词汇,以其真实、独到、新颖、灵动的社会特点,得到越来越多的网络营销团体的追捧,在越来越多的网络营销事件里,发挥了其中流砥柱的作用。
原创博文是对既定事件的怀疑与否定,是在刷新对某一事件固有想法之后呈现出破土而出的生命气息的原创文章,是在展现某种被忽视的体验、思维,并预设着新的可能性、新的方向;
原创博文是可经过、可停留、可发展的新的存在,是新的经典事件的原型,具有心理共识的社会价值。
笔者根据自己在个人博客运营中的感悟,对原创博文的几种属性做了一个简单的梳理,希望大家通过对原创博文的属性的全面把握,快捷、有效的执行网络营销。
1.及时的分享性
一个新的事件的开始,就是原创博文生命体的发源地,也是营销事件载体的开始,笔者通过对优酷土豆合并事件的观察,发现在这一事件发生后,这一类关键词百度搜索指数在30万以上,并且绝大多说的网络评论员和自由撰稿人都对这一事件发表了自己专属的原创观点,在这一事件的载体下,让更多的原创博文得到了关注,起到了及时的分享作用,也更有利于与用户的互动。
核心提示:分享是传播的开始,注意把握原创博文的及时性;
2.真诚的互动性
事件分享的开始,我们就用自己原创的观点来吸引了属于自己的大量用户群体,但是任何事件的都具有一定实效性,如何利用原创博文造活事件载体的互动性,成为网络营销人的原创博文的一大难点。
笔者根据优酷与土豆的合并事件的原创文章,做了一个整理,很新奇的发现了很多新的认知,比如网络合作创业、垄断、资源整合等各个方向的见解;
所以笔者认为一个原创博文良好互动的设置是从专业认知,合理引导,良好沟通做的一个全面布局的,以起到增强用户粘性度的特点。
核心提示:互动性的设置是从用户的认知、引导开始,可停留、可发展的新的存在。
3.高效的传播性
用户完成实现新颖观点的认知过后,会为自己所在的用户生态圈形成认知意识的表达和新鲜事件观点的分享,根据个人认知过程的体验,进行随性的原创博文的传播,形成原创博文本身的自由传播属性,达到原创博文传播的目的;
笔者在浏览优酷与土豆的合并事件的很多社会评论时,发现以尊重、合理化建议而引起心理共鸣而创作的社会评论,是很容易引起心理共识的,起到了很好的传播效应。
核心提示:博文的传播性,是在原创博文一生成就具有的属性,所以笔者建议在原创博文的初期,传播性就必须设计在事件的用户群里,做好传播的精准性设计。  
4.动态的灵动性
任何一个优秀的独立博客都是实时发展的新闻载体,是引导用户用新颖的观点看待事件的理想之窗,只有不断的充实所属行业的新鲜事件的观点,才会具备恒久的持续吸引力。
原创博文的灵动性,是一个独立博客独到新闻观点的生命力,也是网络营销人必须认真打造和持续关注的可塑造力。
以卢松松老师的博客博文为例,卢老师从早期的生活感悟、博客运行日记、个人网络经历到网络推广的关注直到现在的互联网及时发生事件的持续关注,对用户的强大吸引力是相当大的,这种打造原创名博的坚持之路是值得网络营销人借鉴的。
卢松松老师博客博文的灵动性从整个结构体的构造来说,是给笔者很多启示和感悟的,这种以点覆盖面的做法也是笔者博客博文打造时所借鉴的。
核心提示:以专注的心态对待自己所在的原创博文观点,以强点带面的做法激发出原创博文的灵动性;
5.品牌的真实性
互联网的高速发展给了很多传统品牌的机会,网络营销人在以聚集的观点打造品牌的原创博文的同时,也给传统品牌塑造了具有中文意义的博客品牌,那么在原创博文的传递过程中,品牌中还夹带了怎样一种原创博文属性呢?
笔者认为,那就是真实性。
在笔者自己的博客:www.yangxiujiang.com打造过程中,笔者从个人经历,网络人的生存状态,到个人站长的用户权益,以零距离的写作观点,拉近了和用户群的距离,给了很多用户群不一样的社会看法,给了用户专属的个人观点价值,那么原创博文的真实属性也就油然而生。
所以网络营销人员在自己的推广作业里面,以真实、亲近的观点去打造客户的推广产品,获得用户产品在原创博文中全部属性的流通生态圈,这样原创博文的推广作用就会持续的高效的精准的表现出来。

笔者寄语:
目前,博客营销在网络营销的应用还处在不是很成熟的阶段,网络营销人应抓住这一网络营销的模式,利用原创博文在社会事件的及时分享性,跟用户做好真诚的互动,以其高效的传播特性,带动用户的传播,并且在做好专注领域原创博文的同时,以点带面的方式,发挥好原创博文的灵动性,给更多的用户以新颖的原创观点,铸就真实的原创博文品牌,实现可持续发展的良好原创博文生态圈,完成高品质的以原创博文为方式的网络营销。

 

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