熊向阳:网站要改版先来看这里

今天要说的是关于网站改版的问题,前提需要知道这里所说的改版不是改变网站主题,而是修改网站结构或者说更改模板,网站主题是不变的。当然如果是更换网站主题从SEO优化的角度来说其实这不叫改版,而是网站自杀。网站不是不得已的时候尽量不要改版,因为影响是很大的而且深远,不要认为百度对网站没有多大的惩罚,查看网站日志就可以发现很多问题。
       目前网站一般流行使用CMS系统,如果是只更改网站的机构,通常页面内容没有多大变化。也就是仅仅修改CSS样式,在视觉效果上展现的不同。这种情况对SEO来说几乎没什么影响,大可以放心。如果需要修改新CMS系统,也就是所谓的网站后台,这个是非常需要注意的,尽量做到网站URL命名系统不要更改,就是说更换新CMS系统之后如果有URL重写模块,也不需要更改只要保持原来的URL结构即可。
       为什么说不要更改URL,因为此时是新CMS系统又是新的URL,搜索引擎会认为这是一个新页面,站URL改变可以说是一个新的网站。那么搜索引擎需要重新收录所有页面重新计算排名。同时旧的URL还在搜索引擎数据库中,势必会造成重复内容、页面权重分布的混乱,网站排名及流量都会有一段混乱期。对大的网站来说,整个网站重新爬行抓取一遍可能需要几个月的时间,非常影响SEO的工作。实在不想保留URL,那么尽量从旧URL做301转向到新URL,重要页面必须要做301,重要URL包括栏目首页、带来比较多搜索流量的内容页面、有比较多外部链接的页面。
       网站需要分步更改,网站改版时尽量不要同时更改导航系统。对主要导航系统的修改,往往会使网站上链接结构、页面权重的流动和分配产生重大改变,处理不好将会对网站新页面的收录造成影响。所以应该在网站CMS系统或URL系统修改完成几个月之后,收录已经恢复差不多快照隔天的时候,再去修改导航系统。已经说了修改需要分步进行,并且需要等到恢复稳定之后再修改内容页面,因为网站内容页面是相当巨大的,如果不是等恢复之后再修改会影响网站恢复期。
       网站改版之后需要检查整站链接,因为此时很可能有404页面的出现,另外修改URL更容易造成404页面,需要做的是将FTP里面的404页面删掉,有时候URL出现错误但是页面还存放在服务器的文件夹中,蜘蛛会爬到这个页面影响不好。特别是更改URL或者文件名称之后需要将以前的文件从服务器上彻底删除
       总之,不要轻易改版,非要改版就必须要一次修改完成,不要改来改去频繁修改,尤其是修改URL方面,搜索引擎会对大量新出现的URL进行重新收录、计算权重,从而影响整个网站的进度。做SEO的朋友都知道,如果一旦网站优化进度受到影响,那么影响的不仅仅是SEO,更是盈利的进度。
本文来源于熊向阳SEO博客 http://www.xiongxiangyang.com/

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